영국 새 정크푸드 규정 하에서 리들과 아이슬란드 광고 최초 금지
Lidl and Iceland ads are first banned under new UK junk food rules
The Guardian
· 🇬🇧 London, GB
Mark Sweney
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2026-04-15 08:01
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ASA, 인스타그램과 데일리메일 웹사이트 광고가 지방, 염분, 당분이 높은 식품 홍보 금지 위반이라고 판결
리들과 아이슬란드가 영국에서 정크푸드 마케팅 단속 강화 규정 도입 이후 광고가 금지된 최초 기업이 되었다.
광고기준위원회(ASA)는 1월 5일부터 오후 9시 이전 TV 정크푸드 광고 및 유료 온라인 광고 전면 금지를 집행하고 있다.
수요일 ASA는 인스타그램과 데일리메일 웹사이트에 게재된 두 슈퍼마켓의 광고가 새 규정을 위반했다고 밝혔다. 해당 규정은 정부의 어린이 비만 증가 대책의 일환으로 지방·염분·당분 고함량(HFSS)으로 분류된 식품 홍보를 금지한다.
리들 노던아일랜드는 인기 뷰티·라이프스타일 인플루언서 에마 키어니(온라인명 Baby Emzo)에게 리들 베이커리 제품 홍보 인스타그램 게시물 작성을 의뢰했다.
해당 영상 게시물에는 바닐라 크림과 초콜릿 칩이 들어간 프랑스 페스트리인 팡수아스 한 접시가 포함되어 있었으며, ASA에 민원을 제기한 인물은 이 제품이 영국 규정을 위반하는 "덜 건강한" 식품이라고 주장했다.
리들은 해당 광고가 "브랜드 중심" 의도였다고 설명했다. 새 규정에 따르면 기업은 식별 가능한 정크푸드 제품을 보여주지 않는 한 브랜드 홍보 광고를 진행할 수 있다. 그러나 리들은 해당 광고가 금지된 개별 제품을 홍보한 사실을 인정했다.
아이슬란드푸즈는 데일리메일 웹사이트에서 스위즐스 스윗트리츠, 츄파춥스 레이스, 츄즈 디스코 스틱스, 하리보 엘프 서프라이즈 등을 포함한 제품을 홍보하는 디지털 디스플레이 및 배너 광고를 진행했다.
새 광고 규정에 따르면 초콜릿과 사탕은 영양 프로파일 모델을 통과하지 못하며 HFSS 제품 또는 "덜 건강한" 식품으로 분류되어 광고가 불가능하다.
아이슬란드는 모든 공급업체에게 영양 프로파일 정보를 요청했으나 제공된 데이터에 "공백"이 있음을 인지하고 있다고 밝혔다.
해당 슈퍼마켓은 "덜 건강한"으로 분류된 모든 제품을 포착하기 위해 월간 단위로 아이슬란드 웹사이트 전체 제품의 영양 정보를 수집하는 데이터 제공업체를 고용했으나, 이번 사례에서는 광고가 데일리메일 웹사이트에 게재되었다.
ASA는 민원을 받아들여 아이슬란드와 리들 광고를 금지했다. ASA는 두 슈퍼마켓에 디지털 마케팅에서 정크푸드 광고 규정을 위반하는 제품을 보여서는 안 된다고 지시했다.
광고기준위원회(ASA)는 1월 5일부터 오후 9시 이전 TV 정크푸드 광고 및 유료 온라인 광고 전면 금지를 집행하고 있다.
수요일 ASA는 인스타그램과 데일리메일 웹사이트에 게재된 두 슈퍼마켓의 광고가 새 규정을 위반했다고 밝혔다. 해당 규정은 정부의 어린이 비만 증가 대책의 일환으로 지방·염분·당분 고함량(HFSS)으로 분류된 식품 홍보를 금지한다.
리들 노던아일랜드는 인기 뷰티·라이프스타일 인플루언서 에마 키어니(온라인명 Baby Emzo)에게 리들 베이커리 제품 홍보 인스타그램 게시물 작성을 의뢰했다.
해당 영상 게시물에는 바닐라 크림과 초콜릿 칩이 들어간 프랑스 페스트리인 팡수아스 한 접시가 포함되어 있었으며, ASA에 민원을 제기한 인물은 이 제품이 영국 규정을 위반하는 "덜 건강한" 식품이라고 주장했다.
리들은 해당 광고가 "브랜드 중심" 의도였다고 설명했다. 새 규정에 따르면 기업은 식별 가능한 정크푸드 제품을 보여주지 않는 한 브랜드 홍보 광고를 진행할 수 있다. 그러나 리들은 해당 광고가 금지된 개별 제품을 홍보한 사실을 인정했다.
아이슬란드푸즈는 데일리메일 웹사이트에서 스위즐스 스윗트리츠, 츄파춥스 레이스, 츄즈 디스코 스틱스, 하리보 엘프 서프라이즈 등을 포함한 제품을 홍보하는 디지털 디스플레이 및 배너 광고를 진행했다.
새 광고 규정에 따르면 초콜릿과 사탕은 영양 프로파일 모델을 통과하지 못하며 HFSS 제품 또는 "덜 건강한" 식품으로 분류되어 광고가 불가능하다.
아이슬란드는 모든 공급업체에게 영양 프로파일 정보를 요청했으나 제공된 데이터에 "공백"이 있음을 인지하고 있다고 밝혔다.
해당 슈퍼마켓은 "덜 건강한"으로 분류된 모든 제품을 포착하기 위해 월간 단위로 아이슬란드 웹사이트 전체 제품의 영양 정보를 수집하는 데이터 제공업체를 고용했으나, 이번 사례에서는 광고가 데일리메일 웹사이트에 게재되었다.
ASA는 민원을 받아들여 아이슬란드와 리들 광고를 금지했다. ASA는 두 슈퍼마켓에 디지털 마케팅에서 정크푸드 광고 규정을 위반하는 제품을 보여서는 안 된다고 지시했다.
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ASA rules ads on Instagram and Daily Mail website broke ban on promoting items high in fat, salt and sugarLidl and Iceland have become the first companies to have ads banned after the introduction of rules cracking down on the marketing of junk food in the UK.The Advertising Standards Authority (ASA) has been policing the ban on ads featuring junk food on TV before 9pm, and in paid online advertising at any time of the day, since 5 January.
Lidl and Iceland have become the first companies to have ads banned after the introduction of rules cracking down on the marketing of junk food in the UK.The Advertising Standards Authority (ASA) has been policing the ban on ads featuring junk food on TV before 9pm, and in paid online advertising at any time of the day, since 5 January.
On Wednesday the ASA said ads from the two supermarkets that appeared on Instagram and the Daily Mail website had broken the new rules, which prohibit items deemed high in fat, salt and sugar (HFSS) from being promoted as part of the government’s effort to tackle rising childhood obesity.
Lidl Northern Ireland paid Emma Kearney, a popular beauty and lifestyle influencer known online as Baby Emzo, to create an Instagram post promoting the supermarket’s bakery products.
The video post included a tray of pain suisse, a French pastry filled with vanilla cream and chocolate chips, which a complainant to the ASA said was a “less healthy” food product that broke the UK rules.
Lidl said the ad was intended to be “brand-led” – under the new rules companies can run ads promoting their brands as long as they do not show an “identifiable” junk food product – but accepted that the ad did promote a banned individual product.
Iceland Foods ran a digital display and banner ad on the Daily Mail website promoting products including Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix and Haribo Elf Surprises.
Under the new advertising rules, chocolates and sweets fail the nutrient profiling model and are classified as an HFSS product, or “less healthy” food, which cannot be advertised.
Iceland said that while it asked for nutrient profile information from all of its suppliers, it was “aware of gaps” in the data provided.
The supermarket has hired a data provider to compile nutritional information on all products on the Iceland website on a monthly basis, to catch all products classed as “less healthy”, but in this case the ads had appeared on the Daily Mail website.
The ASA upheld the complaints and banned the Iceland and Lidl ads. It told the supermarkets to ensure their digital marketing did not show products that broke the junk food ad rules.