이탈리아가 승리, '라 마피아' 레스토랑이 이름을 변경
Vince l'Italia, i ristoranti 'La Mafia' cambiano nome
ANSA
· 🇮🇹 Rome, IT
IT
2026-04-24 03:54
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마드리드 대사관이 상표 중단을 요청했음
수년간의 외교적 압력, 소송, 그리고 공개적 감수성의 변화가 있었지만, 결국 '라 마피아'라는 이름이 스페인에서 가장 유명한 외식 체인 중 하나의 간판에서 사라졌다. '라 마피아 세 시엔타 아 라 메사'(마피아가 식탁에 앉다)는 '라 파밀리아 세 시엔타 아 라 메사'(가족이 식탁에 앉다)로 변경되었으며, 이는 마피아식 상업 이미지 사용에 대항해 오랫동안 최전선에 있었던 이탈리아의 성공을 의미한다.
이번 전환의 배경은 스페인 특허청 및 상표청의 결정이었으며, 3월에 공공질서 및 도덕에 위배된다고 판단하여 상표를 무효로 선언했다. 이 판정은 마드리드의 이탈리아 대사관이 제기한 요구사항을 반영하고 이전의 유럽 판례와 일치한다. EU 법원은 이미 2018년에 해당 명칭이 마피아에 대한 "전반적으로 긍정적인" 이미지를 전달할 수 있으며 범죄 현상을 평범하게 만들 수 있다고 지적했다. 스페인 체인은 특허청의 결정에 대해 이의를 제기할 수 있는 한 달의 시간이 있었지만, 두 건의 패소 판결로 인해 포기하기로 결정했다.
분쟁은 법정 밖으로도 확대되었다. 스페인 주재 이탈리아 대사인 주세페 부치노 그리말디는 아라곤의 사라고사에 있는 바스켓볼 클럽 카사데몬트 사라고사의 레이날도 베니토에게 직접 편지를 써서 스포츠팀의 후원사로 '라 마피아' 체인의 존재를 이의 제기했다. 편지에서 그는 상표가 피해자와 그 가족뿐만 아니라 "평균적인 감수성을 가진 모든 시민"에게 "모욕적"이라고 공개적으로 말했으며, 주요 스포츠 현실과 연관된 것에 대한 "불편함"을 강조했다. 부치노 그리말디는 또한 이탈리아와 EU의 조직 범죄에 대한 노력을 상기시켰다.
수년 동안 2000년 하비에르 플로리스탄이 사라고사에서 설립한 레스토랑 체인의 브랜드는 아이러니와 도발 사이의 모호성을 활용했다. 하지만 '접시 위의 마피아'는 결국 부메랑으로 변모했으며, 상표 중단을 지지하고 기억과 자국의 이미지를 방어하는 소셜 미디어의 수많은 댓글의 쓰나미가 발생했다. 이는 범죄 고정관념과 미식 정체성을 연결짓고 싶지 않은 국가였다.
이베리아 그룹은 이제 이에 순응하기로 선택했다. 브랜드 변경은 약 90개 레스토랑을 포함하며 5월까지 완료될 예정이며, 공식 발표는 5일이고 마드리드 세라노 지구에서 새로운 상호의 첫 레스토랑 개장이 이루어질 것이다. 표현의 자유 뒤에 숨어 있었던 플로리스탄은 이제 프로젝트의 "본질"로의 복귀에 대해 이야기하며, 체인의 정체성을 "나타내지 않는" 논쟁에서 거리를 두고 있다. 하지만 이러한 변화는 특히 인식의 전환을 의미한다.
이 그룹은 2024년 매출 1억 3,500만 유로이고 새로운 확장 계획이 있으며, 상업 상표에서 국제 외교 사건이 되어버린 이름 없이 새로운 단계에 진입한다. 그러나 이는 전 세계적으로 계속되는 현상에 포함된다. Coldiretti의 추정에 따르면 미국에서 멕시코, 이집트에 이르기까지, 리마의 '마피아 레스토랑'이나 브뤼셀의 '피콜로 파드리노'를 거쳐 조직 범죄를 연상시키는 이름의 레스토랑이 전 세계적으로 약 300개가 있다고 한다.
이번 전환의 배경은 스페인 특허청 및 상표청의 결정이었으며, 3월에 공공질서 및 도덕에 위배된다고 판단하여 상표를 무효로 선언했다. 이 판정은 마드리드의 이탈리아 대사관이 제기한 요구사항을 반영하고 이전의 유럽 판례와 일치한다. EU 법원은 이미 2018년에 해당 명칭이 마피아에 대한 "전반적으로 긍정적인" 이미지를 전달할 수 있으며 범죄 현상을 평범하게 만들 수 있다고 지적했다. 스페인 체인은 특허청의 결정에 대해 이의를 제기할 수 있는 한 달의 시간이 있었지만, 두 건의 패소 판결로 인해 포기하기로 결정했다.
분쟁은 법정 밖으로도 확대되었다. 스페인 주재 이탈리아 대사인 주세페 부치노 그리말디는 아라곤의 사라고사에 있는 바스켓볼 클럽 카사데몬트 사라고사의 레이날도 베니토에게 직접 편지를 써서 스포츠팀의 후원사로 '라 마피아' 체인의 존재를 이의 제기했다. 편지에서 그는 상표가 피해자와 그 가족뿐만 아니라 "평균적인 감수성을 가진 모든 시민"에게 "모욕적"이라고 공개적으로 말했으며, 주요 스포츠 현실과 연관된 것에 대한 "불편함"을 강조했다. 부치노 그리말디는 또한 이탈리아와 EU의 조직 범죄에 대한 노력을 상기시켰다.
수년 동안 2000년 하비에르 플로리스탄이 사라고사에서 설립한 레스토랑 체인의 브랜드는 아이러니와 도발 사이의 모호성을 활용했다. 하지만 '접시 위의 마피아'는 결국 부메랑으로 변모했으며, 상표 중단을 지지하고 기억과 자국의 이미지를 방어하는 소셜 미디어의 수많은 댓글의 쓰나미가 발생했다. 이는 범죄 고정관념과 미식 정체성을 연결짓고 싶지 않은 국가였다.
이베리아 그룹은 이제 이에 순응하기로 선택했다. 브랜드 변경은 약 90개 레스토랑을 포함하며 5월까지 완료될 예정이며, 공식 발표는 5일이고 마드리드 세라노 지구에서 새로운 상호의 첫 레스토랑 개장이 이루어질 것이다. 표현의 자유 뒤에 숨어 있었던 플로리스탄은 이제 프로젝트의 "본질"로의 복귀에 대해 이야기하며, 체인의 정체성을 "나타내지 않는" 논쟁에서 거리를 두고 있다. 하지만 이러한 변화는 특히 인식의 전환을 의미한다.
이 그룹은 2024년 매출 1억 3,500만 유로이고 새로운 확장 계획이 있으며, 상업 상표에서 국제 외교 사건이 되어버린 이름 없이 새로운 단계에 진입한다. 그러나 이는 전 세계적으로 계속되는 현상에 포함된다. Coldiretti의 추정에 따르면 미국에서 멕시코, 이집트에 이르기까지, 리마의 '마피아 레스토랑'이나 브뤼셀의 '피콜로 파드리노'를 거쳐 조직 범죄를 연상시키는 이름의 레스토랑이 전 세계적으로 약 300개가 있다고 한다.
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L'ambasciata a Madrid aveva chiesto lo stop del marchio
Ci sono voluti anni di pressioni diplomatiche, ricorsi e un cambio di sensibilità pubblica, ma alla fine il nome 'La Mafia' sparisce dalle insegne di una delle catene più note della ristorazione in Spagna. 'La Mafia se sienta a la Mesa' (La Mafia si siede a tavola) diventa 'La Familia se sienta a la Mesa', una correzione che segna un successo dell'Italia, da tempo in prima linea contro l'uso commerciale dell'immaginario mafioso.La premessa di questa svolta era stata la decisione dell'Ufficio spagnolo brevetti e marchi, che a marzo aveva dichiarato nullo il marchio, ritenendolo contrario all'ordine pubblico e alla morale. Un pronunciamento che recepisce le istanze avanzate dall'ambasciata italiana a Madrid e in linea con precedenti europei. Il Tribunale dell'Ue aveva infatti rilevato già nel 2018 come quella denominazione potesse trasmettere un'immagine "globalmente positiva" della mafia, banalizzando un fenomeno criminale. La catena spagnola aveva un mese di tempo per presentare ricorso contro la decisione dell'Ufficio brevetti, ma le due sentenze contrarie l'hanno portata a desistere.
La disputa si era estesa anche fuori delle aule giudiziarie. L'ambasciatore italiano in Spagna, Giuseppe Buccino Grimaldi, era intervenuto direttamente scrivendo al club di basket Casademont di Saragozza, in Aragona, Reynaldo Benito, per contestare la presenza della catena 'La Mafia' fra gli sponsor della squadra. Nella lettera parlava apertamente di un marchio "offensivo" non solo per le vittime e i loro familiari, ma per "qualsiasi cittadino con un livello medio di sensibilità", sottolineando il "disagio" per averlo associato a una realtà sportiva di primo piano. Buccino Grimaldi ha richiamato anche l'impegno dell'Italia e dell'Ue contro la criminalità organizzata.
Per anni il brand della catena di ristoranti, fondata a Saragozza nel 2000 da Javier Floristan, ha giocato sull'ambiguità, fra ironia e provocazione. Ma la 'mafia nel piatto' ha finito col trasformarsi in un boomerang, con un tsurnami di commenti sui social, favorevoli allo stop al marchio, in difesa della memoria e dell'immagine di un Paese che non intende associare la propria identità gastronomica a stereotipi criminali.
Il gruppo iberico ha ora scelto di adeguarsi. Il rebranding coinvolgerà circa 90 ristoranti e sarà completato entro maggio, con la presentazione ufficiale il 5 e l'inaugurazione del primo ristorante con la nuova identità commerciale a Madrid, nel quartiere Serrano. Floristan, che si era scudato dietro la libertà di espressione, parla ora di ritorno "all'essenza" del progetto, prendendo le distanze da una polemica che "non rappresenta" l'identità della catena. Ma il cambio segna soprattutto una presa d'atto.
Per il gruppo - 135 milioni di euro di fatturato nel 2024 e nuovi piani di espansione - si apre una nuova fase, senza più un nome che, da marchio commerciale, era diventato un caso diplomatico internazionale. Che, tuttavia, si inserisce in un fenomeno globale duro a morire: secondo stime di Coldiretti, sarebbero circa 300 nel mondo i ristoranti che richiamano la criminalità organizzata nel nome, dagli Stati Uniti al Messico, fino all'Egitto, passando per il 'Mafia restaurant' a Lima o il 'Piccolo Padrino' a Bruxelles.
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