JP모건, 올림픽 스폰서 준비
JPMorgan se prepara para se tornar patrocinador olímpico
Folha de Sao Paulo
· 🇧🇷 São Paulo, BR
Samuel Agini, Joshua Franklin
PT
2026-04-13 23:52
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JP모건 체이스가 2028년 로스앤젤레스 올림픽을 앞두고 엄선된 올림픽 스폰서 그룹에 합류하기 위한 협상을 진행 중이다. 이는 세계 최대 기업들에게 최고 수준의 스포츠 대회가 여전히 갖는 매력을 보여주는 행보다.
더 읽기 (2026년 4월 13일 - 11시 52분)
JP모건 체이스가 2028년 로스앤젤레스 올림픽을 앞두고 엄선된 올림픽 스폰서 그룹에 합류하기 위한 협상을 진행 중이다. 이는 세계 최대 기업들에게 최고 수준의 스포츠 대회가 여전히 갖는 매력을 보여주는 행보다.
이 미국 금융 거대 기업은 IOC(국제올림픽위원회) 기업 파트너 명단에 합류하기 위한 계약을 곧 체결할 예정이라고 이 사안을 아는 세 명의 인사가 전했다.
JP모건의 합류는 IOC와 지난해 토마스 바흐를 대체하기 위해 선출된 키르스티 코번트리 위원장에게 큰 힘이 될 것이다. 2024년 파리 올림픽 이후 인텔, 도요타, 파나소닉 등 대기업들이 고위급 스폰서십 계약을 종료했기 때문이다.
코번트리는 집권 프로그램에서 대중이 지상파 TV에서 디지털 플랫폼과 스트리밍 서비스로 이동함에 따라 적응의 필요성을 강조했다. 그녀는 올림픽 브랜드가 계속 관련성을 유지할 수 있도록 미디어 권리 보유자들과 협력하겠다고 약속했다.
TOP(올림픽 파트너 프로그램, 영어 약자)은 올림픽 운동 내에서 가장 권위 있는 스폰서십 등급이다. IOC는 1985년 이 프로그램을 도입하며 스포츠 마케팅의 새 시대를 열었고, 스폰서들이 올림픽 오륜에 스스럼없이 연결되려 몰려들었다.
그러나 TOP은 최근 일부 스폰서들의 이탈로 압박을 받고 있으며, 지난해 총수익은 5억 6천만 달러(28억 헤알)로 2020년 이후 최저치를 기록했다.
JP모건은 AB인베브, 에어비앤비, 알리바바, 알리안츠, 코카콜라, 딜로이트, 오메가, 프로cter & 갬블, 삼성, 비자, 그리고 중국 전자기업 TCL과 함께 이 프로그램에 합류하게 된다.
이러한 계약은 연간 수천만 달러에 이를 수 있다. 2019년 에어비앤비는 2028년까지 올림픽을 후원하기 위해 5억 달러(25억 헤알) 계약을 체결했다.
AB인베브와 알리안츠는 2024년 올림픽 이후 IOC와 파트너십을 갱신했으며, TCL은 지난해 2월 TOP에 합류했다.
IOC와 JP모건은 논평을 거부했다.
이 계약은 다음 로스앤젤레스 하계 올림픽 전에 발효될 예정이며, 이를 통해 해당 은행은 자국 시장에서 두드러진 노출 기회를 갖게 될 것이라고 소식통들은 전했다.
이 스폰서십은 JP모건의 스포츠 분야에서의 최신 대규모 투자가 될 것이며, 이미 존재하는 명단에 합류하게 된다. 이 명단에는 4대 테니스 그랜드슬램 대회 중 하나인 US 오픈과, 리테일 부문인 체이스를 통해 잉글랜드 축구 국가대표팀이 포함된다. 해당 은행은 또한 매년 JP모건 코퍼레이트 챌린지라는 달리기 행사 시리즈를 개최하고 있다.
3월, JP모건은 슈퍼볼 7회 우승자 톰 브래디, 미국 여자 월드컵 챔피언 메건 라피노, NBA 명예의 전당 멤버 드웨인 웨이드를 포함한 엘리트 선수 자문위원회를 창설했다. 이는 선수들에게 금융 자문을 제공하려는 더 넓은 계획의 일부다.
JP모건은 지난해 마케팅 지출을 11% 증가시켜 55억 달러(276억 헤알)에 이르렀다. 이는 2026년 축구 월드컵의 주요 은행 스폰서인 가장 가까운 경쟁사 뱅크오브아메리카의 두 배 이상이다.
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이 미국 금융 거대 기업은 IOC(국제올림픽위원회) 기업 파트너 명단에 합류하기 위한 계약을 곧 체결할 예정이라고 이 사안을 아는 세 명의 인사가 전했다.
JP모건의 합류는 IOC와 지난해 토마스 바흐를 대체하기 위해 선출된 키르스티 코번트리 위원장에게 큰 힘이 될 것이다. 2024년 파리 올림픽 이후 인텔, 도요타, 파나소닉 등 대기업들이 고위급 스폰서십 계약을 종료했기 때문이다.
코번트리는 집권 프로그램에서 대중이 지상파 TV에서 디지털 플랫폼과 스트리밍 서비스로 이동함에 따라 적응의 필요성을 강조했다. 그녀는 올림픽 브랜드가 계속 관련성을 유지할 수 있도록 미디어 권리 보유자들과 협력하겠다고 약속했다.
TOP(올림픽 파트너 프로그램, 영어 약자)은 올림픽 운동 내에서 가장 권위 있는 스폰서십 등급이다. IOC는 1985년 이 프로그램을 도입하며 스포츠 마케팅의 새 시대를 열었고, 스폰서들이 올림픽 오륜에 스스럼없이 연결되려 몰려들었다.
그러나 TOP은 최근 일부 스폰서들의 이탈로 압박을 받고 있으며, 지난해 총수익은 5억 6천만 달러(28억 헤알)로 2020년 이후 최저치를 기록했다.
JP모건은 AB인베브, 에어비앤비, 알리바바, 알리안츠, 코카콜라, 딜로이트, 오메가, 프로cter & 갬블, 삼성, 비자, 그리고 중국 전자기업 TCL과 함께 이 프로그램에 합류하게 된다.
이러한 계약은 연간 수천만 달러에 이를 수 있다. 2019년 에어비앤비는 2028년까지 올림픽을 후원하기 위해 5억 달러(25억 헤알) 계약을 체결했다.
AB인베브와 알리안츠는 2024년 올림픽 이후 IOC와 파트너십을 갱신했으며, TCL은 지난해 2월 TOP에 합류했다.
IOC와 JP모건은 논평을 거부했다.
이 계약은 다음 로스앤젤레스 하계 올림픽 전에 발효될 예정이며, 이를 통해 해당 은행은 자국 시장에서 두드러진 노출 기회를 갖게 될 것이라고 소식통들은 전했다.
이 스폰서십은 JP모건의 스포츠 분야에서의 최신 대규모 투자가 될 것이며, 이미 존재하는 명단에 합류하게 된다. 이 명단에는 4대 테니스 그랜드슬램 대회 중 하나인 US 오픈과, 리테일 부문인 체이스를 통해 잉글랜드 축구 국가대표팀이 포함된다. 해당 은행은 또한 매년 JP모건 코퍼레이트 챌린지라는 달리기 행사 시리즈를 개최하고 있다.
3월, JP모건은 슈퍼볼 7회 우승자 톰 브래디, 미국 여자 월드컵 챔피언 메건 라피노, NBA 명예의 전당 멤버 드웨인 웨이드를 포함한 엘리트 선수 자문위원회를 창설했다. 이는 선수들에게 금융 자문을 제공하려는 더 넓은 계획의 일부다.
JP모건은 지난해 마케팅 지출을 11% 증가시켜 55억 달러(276억 헤알)에 이르렀다. 이는 2026년 축구 월드컵의 주요 은행 스폰서인 가장 가까운 경쟁사 뱅크오브아메리카의 두 배 이상이다.
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O JPMorgan Chase está em negociações para se juntar ao seleto grupo de patrocinadores olímpicos antes dos Jogos de 2028 em Los Angeles, em uma iniciativa que reforça o apelo duradouro da competição esportiva de elite para as maiores empresas do mundo. Leia mais (04/13/2026 - 11h52)
O JPMorgan Chase está em negociações para se juntar ao seleto grupo de patrocinadores olímpicos antes dos Jogos de 2028 em Los Angeles, em uma iniciativa que reforça o apelo duradouro da competição esportiva de elite para as maiores empresas do mundo.O gigante bancário americano está perto de fechar um acordo para se juntar à lista de parceiros corporativos do COI (Comitê Olímpico Internacional), segundo três pessoas com conhecimento do assunto.
A chegada do JPMorgan seria um grande reforço para o COI e para a presidente Kirsty Coventry, eleita no ano passado para substituir Thomas Bach, após grandes nomes como Intel, Toyota e Panasonic encerrarem seus contratos de patrocínio de alto nível depois dos Jogos de Paris de 2024.
Em seu programa de governo, Coventry destacou a necessidade de adaptação à medida que o público migra da televisão aberta para plataformas digitais e serviços de streaming. Ela prometeu trabalhar com os detentores de direitos de mídia para garantir que a marca olímpica permaneça relevante.
O Programa de Parceiros Olímpicos (TOP, na sigla em inglês) é o nível mais prestigioso de patrocínio dentro do movimento olímpico. O COI introduziu o programa em 1985, dando início a uma nova era no marketing esportivo, com patrocinadores correndo para se associar aos cinco anéis.
No entanto, o TOP tem sofrido pressão recentemente após a saída de alguns patrocinadores, com sua receita totalizando US$ 560 milhões (R$ 2,8 bilhões) no ano passado —o menor valor desde 2020.
O JPMorgan se juntaria à AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, Procter & Gamble, Samsung, Visa e à empresa chinesa de eletrônicos TCL no programa.
Esses acordos podem valer dezenas de milhões de dólares por ano. Em 2019, o Airbnb fechou um acordo de US$ 500 milhões (R$ 2,5 bilhões) para patrocinar os Jogos Olímpicos até 2028.
A AB InBev e a Allianz renovaram suas parcerias com o COI após os Jogos de 2024, enquanto a TCL se juntou ao TOP em fevereiro do ano passado.
O COI e o JPMorgan se recusaram a comentar.
O acordo entraria em vigor antes dos próximos Jogos Olímpicos de Verão em Los Angeles, proporcionando ao banco uma exposição proeminente em seu mercado doméstico, disseram as fontes.
O patrocínio seria a mais recente grande aposta do JPMorgan no esporte, somando-se a uma lista já existente que inclui o US Open —um dos quatro torneios de tênis Grand Slam— e as seleções nacionais de futebol da Inglaterra, por meio de sua divisão de varejo Chase. O banco também promove anualmente o JPMorgan Corporate Challenge, uma série de eventos de corrida.
Em março, o JPMorgan criou um conselho de atletas de elite, incluindo o heptacampeão do Super Bowl Tom Brady, a campeã da Copa do Mundo pelos Estados Unidos Megan Rapinoe e o membro do Hall da Fama da NBA Dwyane Wade, como parte de uma iniciativa mais ampla para fornecer consultoria financeira a atletas.
O JPMorgan aumentou seus gastos com marketing em 11% no ano passado, para US$ 5,5 bilhões (R$ 27,6 bilhões) — mais que o dobro do seu concorrente mais próximo, o Bank of America, principal patrocinador bancário da Copa do Mundo de futebol de 2026.
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