돈을 보여줘: FIFA 티켓 가격이 우려를 촉발 — 킥오프까지 50일 미만
SHOW ME THE MONEY: Fifa ticket prices spark concern — under 50 days to kickoff
Daily Maverick
· 🇿🇦 Cape Town, ZA
Yanga Sibembe
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2026-04-24 23:09
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FIFA가 2026년 축구 월드컵을 위해 동적 가격 책정과 돈벌이로 비난받고 있다. 그러나 국제축구연맹은 북미에서 자주 사용되는 동적 가격 책정 모델을 시장 상황을 활용하는 것일 뿐이라고 주장한다.
2026년 축구 월드컵 티켓 가격이 얼마인가라는 질문에 답은 간단하다. 경우에 따라 다르다. FIFA가 4년마다 열리는 글로벌 축구 경기에 도입한 동적 가격 책정 모델 덕분이다.
동적 가격 책정이란 무엇인가? 이 모델은 북미에서 자신의 주요 스포츠 행사와 콘서트 같은 다른 형태의 엔터테인먼트 동안 인기가 있다. 본질적으로 이 전략의 원리는 수요에 따라 행사 가격이 상승하거나 하락한다는 것이다. 슈퍼볼도 이 방법으로 운영된다.
남자 월드컵이 FIFA 행사 포트폴리오의 왕관 보석이자 국제축구연맹의 주요 수익원이므로, 조직은 2026년 행사에 대한 이러한 접근 방식을 옹호했다. 이 행사는 역사상 처음으로 3개 국가(멕시코, 미국, 캐나다)에서 개최될 것이다. 또한 지난 가장 최근의 대회에서 32개에서 48개 팀으로 처음 확대될 것이다.
따라서 팬들은 예측 불가능한 티켓 가격뿐만 아니라 토너먼트 전반에서 자신의 팀을 따라다니려면 여행 비용도 감당해야 한다. 예를 들어, 2010년 이후 처음으로 월드컵에 출전하는 남아프리카는 멕시코 파추카에 기지를 두고 있다. 하지만 경기는 3개 도시에서 진행한다: 멕시코시티와 과달라하라(둘 다 멕시코에 있지만 수백 킬로미터 떨어져 있음), 그리고 조지아주 애틀란타에서.
3개의 A조 경기 각각에 참석하기를 원하는 남아프리카 지지자에게는 많은 재정적 부담이다. Bafana Bafana는 멕시코, 대한민국, 체코와 함께 배치되어 있다.
그럼에도 불구하고 FIFA는 자신의 가격 책정 방법을 격렬히 옹호했다. Gianni Infantino 회장은 뉴욕의 Semafor 세계경제 정상회담 세션에서 비판에도 불구하고 월드컵 티켓 가격에 대해 강경한 입장을 유지했다. 그는 FIFA가 비영리 조직이라는 점을 강조했다.
"FIFA의 주요하고 지금까지 유일한 수익 창출 행사는 월드컵이다"라고 Infantino는 말했다. "월드컵은 한 달에 걸쳐 4년마다 개최된다. 따라서 우리는 한 달에 돈을 번다. 다음 월드컵까지 47개월 [기다려야 할], 우리는 그 돈을 사용한다."
"우리가 월드컵에서 수십억을 벌기 때문에 사람들은 FIFA가 비영리 조직이라는 것을 모른다"고 스위스 축구 행정가가 덧붙였다.
"이는 우리가 생성하는 모든 수익을 211개 국가 전체에서 게임의 조직에 투자한다는 의미다. 아마도 3분의 2는 우리가 줄 수 있는 보조금 없이 축구를 조직할 수 없을 것이다. 따라서 우리는 항상 올바른 균형을 찾으려고 노력한다"고 Infantino가 덧붙였다.
FIFA는 성공적인 남자 월드컵의 가장 큰 수혜자가 풀뿌리 축구와 여성 게임이라는 점을 계속 지적해왔다. 그들은 성공적인 월드컵으로 충분한 돈을 벌어 글로벌 축구의 이 두 분야에 다시 투자할 수 있다고 말한다. 2026년 월드컵의 계속 증가하는 가격으로 두 분야 모두를 위한 횡재는 역사적일 것이다.
월드컵 가격 계속 상승
동적 가격 책정 접근 방식을 유지하면서 4월 초 FIFA는 가격을 인상했다. 가장 비싼 월드컵 티켓은 12월의 추첨 후 가격 $8,600(약 R142,000)에서 약 $10,900(약 R181,000)으로 올랐다. 비교하면, 4년 전 카타르의 월드컵 결승전 티켓의 가장 비싼 가격은 약 $1,600(R27,000)이었다.
3월에 Football Supporters Europe(FSE)과 Euroconsumers는 FIFA에 대해 유럽위원회에 공식 불만을 제출했으며, 가격이 너무 높고 감당할 수 없다고 말했다. 그들이 고정되지 않았다는 사실이 이 좌절을 가중시킨다.
미주 지역의 2026년 월드컵에는 4개의 주요 티켓 카테고리가 있었지만, FIFA는 12월에 더 저렴한 티켓 단계를 도입했다. 이는 각 국가의 가장 열렬한 지지자들을 수용하기 위한 것이라고 연맹은 말했다. FIFA는 이 제한된 티켓의 할당과 배포가 48개의 참가국의 책임이 될 것이라고 덧붙였다. 이는 FIFA의 가격 책정에 대한 대중의 분노를 진정시키기 위해 거의 도움이 되지 않았다.
Lionel Messi나 Cristiano Ronaldo와 같은 전설적인 선수가 출전하는 경기는 48개 팀 토너먼트에서 모든 카테고리의 티켓 가격 급등을 촉발할 수 있다.
투기적 희소성과 급등
아르헨티나 대 포르투갈 월드컵 결승전이라는 드문 경우, 티켓 가격은 천문학적 수준에 도달할 것이다. 특히 FIFA 계열사 공식 재판매 플랫폼이 있기 때문이다. 여기서 티켓 보유자는 자신의 티켓을 팔 수 있다. 연맹은 그 거래에서 구매자와 판매자 모두로부터 기금의 15%를 얻는다. 그러한 교환으로부터의 총 30% 수입.
FSE와 Euroconsumers의 법적 주장은 6개의 주요 우려 영역을 기반으로 한다: 하늘높이 솟은 가격, 극히 드문 $60 티켓 광고, 통제되지 않는 급등 가격 책정, 팬들이 돈을 위해 얻는 것에 대한 투명성 부족, 판매 압박 전술, 그리고 FIFA가 자신의 사내 재판매 플랫폼을 통해 두 번 돈을 받는다.
"지난 몇 개월 동안 우리는 FIFA에 팬들을 올바르게 대하고 공격적이고 착취적인 티켓팅 정책을 재고하도록 촉구해왔다. FIFA가 이해관계자들과 의미 있는 협의에 참여하지 못한 것은 우리에게 Euroconsumers와 함께 유럽위원회에 이 불만을 제출하는 것 외에 다른 선택지를 남기지 않았다"고 FSE의 집행이사 Ronan Evain이 말했다.
"FIFA는 자신의 확인되지 않은 판매 수치를 자신의 불공정한 티켓팅 관행의 검증으로 지적하지만, 현실은 그들이 충성스러운 팬들에게 두 가지 선택지를 남긴다는 것이다: 돈을 내거나 손해를 보거나," Evain이 덧붙였다.
4월 21일, FIFA는 현재까지 토너먼트를 위해 500만 장의 티켓이 판매되었다고 발표했다. 단일 월드컵의 출석 기록은 350만 명으로, 우연히 1994년 미국 개최 월드컵에서의 기록이다. 하지만 재판매 요소를 고려하면, 토너먼트가 진행됨에 따라 가능하면 더 높은 가격으로 재판매할 수 있도록 사람들이 일찍 티켓을 구매하고 있을 수 있다.
Euroconsumers의 소송 담당 책임자 Marco Scialdone은 다음과 같이 말했다: "축구는 보편적인 열정이지만, FIFA는 월드컵 티켓팅에 대한 절대적 독점을 활용하여 그것을 개인적인 럭셔리로 취급하고 있다."
"불투명한 가격 책정, 구매자를 압박하기 위한 어두운 패턴, 그리고 과도한 재판매 수수료를 부과함으로써 FIFA는 수백만의 유럽 팬들에게 불공정한 재정적 부담을 안기고 있다."
유럽 축구 애호가들조차 지금 몇 주 앞으로 다가온 축구 경기장의 가격에 대해 그토록 열심히 싸우고 있지만, 아프리카인들은 북미에 있을 기회가 훨씬 적어 보인다.
이는 확대된 월드컵의 이번 판에서 아프리카가 역사적으로 10개 팀이라는 점에도 불구하고 그러하다. DM
동적 가격 책정이란 무엇인가? 이 모델은 북미에서 자신의 주요 스포츠 행사와 콘서트 같은 다른 형태의 엔터테인먼트 동안 인기가 있다. 본질적으로 이 전략의 원리는 수요에 따라 행사 가격이 상승하거나 하락한다는 것이다. 슈퍼볼도 이 방법으로 운영된다.
남자 월드컵이 FIFA 행사 포트폴리오의 왕관 보석이자 국제축구연맹의 주요 수익원이므로, 조직은 2026년 행사에 대한 이러한 접근 방식을 옹호했다. 이 행사는 역사상 처음으로 3개 국가(멕시코, 미국, 캐나다)에서 개최될 것이다. 또한 지난 가장 최근의 대회에서 32개에서 48개 팀으로 처음 확대될 것이다.
따라서 팬들은 예측 불가능한 티켓 가격뿐만 아니라 토너먼트 전반에서 자신의 팀을 따라다니려면 여행 비용도 감당해야 한다. 예를 들어, 2010년 이후 처음으로 월드컵에 출전하는 남아프리카는 멕시코 파추카에 기지를 두고 있다. 하지만 경기는 3개 도시에서 진행한다: 멕시코시티와 과달라하라(둘 다 멕시코에 있지만 수백 킬로미터 떨어져 있음), 그리고 조지아주 애틀란타에서.
3개의 A조 경기 각각에 참석하기를 원하는 남아프리카 지지자에게는 많은 재정적 부담이다. Bafana Bafana는 멕시코, 대한민국, 체코와 함께 배치되어 있다.
그럼에도 불구하고 FIFA는 자신의 가격 책정 방법을 격렬히 옹호했다. Gianni Infantino 회장은 뉴욕의 Semafor 세계경제 정상회담 세션에서 비판에도 불구하고 월드컵 티켓 가격에 대해 강경한 입장을 유지했다. 그는 FIFA가 비영리 조직이라는 점을 강조했다.
"FIFA의 주요하고 지금까지 유일한 수익 창출 행사는 월드컵이다"라고 Infantino는 말했다. "월드컵은 한 달에 걸쳐 4년마다 개최된다. 따라서 우리는 한 달에 돈을 번다. 다음 월드컵까지 47개월 [기다려야 할], 우리는 그 돈을 사용한다."
"우리가 월드컵에서 수십억을 벌기 때문에 사람들은 FIFA가 비영리 조직이라는 것을 모른다"고 스위스 축구 행정가가 덧붙였다.
"이는 우리가 생성하는 모든 수익을 211개 국가 전체에서 게임의 조직에 투자한다는 의미다. 아마도 3분의 2는 우리가 줄 수 있는 보조금 없이 축구를 조직할 수 없을 것이다. 따라서 우리는 항상 올바른 균형을 찾으려고 노력한다"고 Infantino가 덧붙였다.
FIFA는 성공적인 남자 월드컵의 가장 큰 수혜자가 풀뿌리 축구와 여성 게임이라는 점을 계속 지적해왔다. 그들은 성공적인 월드컵으로 충분한 돈을 벌어 글로벌 축구의 이 두 분야에 다시 투자할 수 있다고 말한다. 2026년 월드컵의 계속 증가하는 가격으로 두 분야 모두를 위한 횡재는 역사적일 것이다.
월드컵 가격 계속 상승
동적 가격 책정 접근 방식을 유지하면서 4월 초 FIFA는 가격을 인상했다. 가장 비싼 월드컵 티켓은 12월의 추첨 후 가격 $8,600(약 R142,000)에서 약 $10,900(약 R181,000)으로 올랐다. 비교하면, 4년 전 카타르의 월드컵 결승전 티켓의 가장 비싼 가격은 약 $1,600(R27,000)이었다.
3월에 Football Supporters Europe(FSE)과 Euroconsumers는 FIFA에 대해 유럽위원회에 공식 불만을 제출했으며, 가격이 너무 높고 감당할 수 없다고 말했다. 그들이 고정되지 않았다는 사실이 이 좌절을 가중시킨다.
미주 지역의 2026년 월드컵에는 4개의 주요 티켓 카테고리가 있었지만, FIFA는 12월에 더 저렴한 티켓 단계를 도입했다. 이는 각 국가의 가장 열렬한 지지자들을 수용하기 위한 것이라고 연맹은 말했다. FIFA는 이 제한된 티켓의 할당과 배포가 48개의 참가국의 책임이 될 것이라고 덧붙였다. 이는 FIFA의 가격 책정에 대한 대중의 분노를 진정시키기 위해 거의 도움이 되지 않았다.
Lionel Messi나 Cristiano Ronaldo와 같은 전설적인 선수가 출전하는 경기는 48개 팀 토너먼트에서 모든 카테고리의 티켓 가격 급등을 촉발할 수 있다.
투기적 희소성과 급등
아르헨티나 대 포르투갈 월드컵 결승전이라는 드문 경우, 티켓 가격은 천문학적 수준에 도달할 것이다. 특히 FIFA 계열사 공식 재판매 플랫폼이 있기 때문이다. 여기서 티켓 보유자는 자신의 티켓을 팔 수 있다. 연맹은 그 거래에서 구매자와 판매자 모두로부터 기금의 15%를 얻는다. 그러한 교환으로부터의 총 30% 수입.
FSE와 Euroconsumers의 법적 주장은 6개의 주요 우려 영역을 기반으로 한다: 하늘높이 솟은 가격, 극히 드문 $60 티켓 광고, 통제되지 않는 급등 가격 책정, 팬들이 돈을 위해 얻는 것에 대한 투명성 부족, 판매 압박 전술, 그리고 FIFA가 자신의 사내 재판매 플랫폼을 통해 두 번 돈을 받는다.
"지난 몇 개월 동안 우리는 FIFA에 팬들을 올바르게 대하고 공격적이고 착취적인 티켓팅 정책을 재고하도록 촉구해왔다. FIFA가 이해관계자들과 의미 있는 협의에 참여하지 못한 것은 우리에게 Euroconsumers와 함께 유럽위원회에 이 불만을 제출하는 것 외에 다른 선택지를 남기지 않았다"고 FSE의 집행이사 Ronan Evain이 말했다.
"FIFA는 자신의 확인되지 않은 판매 수치를 자신의 불공정한 티켓팅 관행의 검증으로 지적하지만, 현실은 그들이 충성스러운 팬들에게 두 가지 선택지를 남긴다는 것이다: 돈을 내거나 손해를 보거나," Evain이 덧붙였다.
4월 21일, FIFA는 현재까지 토너먼트를 위해 500만 장의 티켓이 판매되었다고 발표했다. 단일 월드컵의 출석 기록은 350만 명으로, 우연히 1994년 미국 개최 월드컵에서의 기록이다. 하지만 재판매 요소를 고려하면, 토너먼트가 진행됨에 따라 가능하면 더 높은 가격으로 재판매할 수 있도록 사람들이 일찍 티켓을 구매하고 있을 수 있다.
Euroconsumers의 소송 담당 책임자 Marco Scialdone은 다음과 같이 말했다: "축구는 보편적인 열정이지만, FIFA는 월드컵 티켓팅에 대한 절대적 독점을 활용하여 그것을 개인적인 럭셔리로 취급하고 있다."
"불투명한 가격 책정, 구매자를 압박하기 위한 어두운 패턴, 그리고 과도한 재판매 수수료를 부과함으로써 FIFA는 수백만의 유럽 팬들에게 불공정한 재정적 부담을 안기고 있다."
유럽 축구 애호가들조차 지금 몇 주 앞으로 다가온 축구 경기장의 가격에 대해 그토록 열심히 싸우고 있지만, 아프리카인들은 북미에 있을 기회가 훨씬 적어 보인다.
이는 확대된 월드컵의 이번 판에서 아프리카가 역사적으로 10개 팀이라는 점에도 불구하고 그러하다. DM
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Fifa is accused of surge pricing and money-grabbing for the 2026 soccer World Cup. However, the global governing body insists that it is just taking advantage of market conditions in North America, where a dynamic pricing model is frequently used.
If the question is: How much does a ticket for the 2026 soccer World Cup cost, then the answer is simple. It depends. Thanks to the dynamic pricing model which Fifa adopted for the quadrennial global soccer spectacle.What is dynamic pricing? The model is popular in North America during their own major sports events, as well as other forms of entertainment (such as concerts). Essentially, the principle of this strategy is that prices of events will increase or decrease, based on demand. Even the Super Bowl operates on this method.
With the men’s World Cup being the crown jewel of Fifa’s events roster and the global governing body’s main moneymaker, the organisation has defended this approach to the 2026 event, which will be the first in history to be hosted across three countries — Mexico, the US and Canada. It will also include 48 teams for the first time ever, up from 32 in the most recent editions.
So not only do fans have to contend with unpredictable ticket prices, but travelling costs if they are to follow their teams throughout the tournament. For example, South Africa, playing in their first World Cup since 2010, will be based in Pachuca, Mexico. But play their matches in three different cities: Mexico City and Guadalupe (both in Mexico, but hundreds of kilometres apart), and in Atlanta, Georgia.
That’s a lot of financial strain for a South African supporter wishing to be at each of those three Group A matches, where Bafana Bafana are placed alongside Mexico, South Korea and Czechia.
Nevertheless, Fifa has vehemently defended its pricing method. President Gianni Infantino, speaking during a session at Semafor’s World Economy Summit in New York, doubled down despite criticism of World Cup ticket prices. He emphasised that Fifa is a non-profit organisation.
“The main, and so far the only, revenue-generating event for Fifa is the World Cup,” Infantino said. “The World Cup takes place over one month every four years. So we generate money in one month. The 47 months [we have to wait] until the next World Cup, we spend that money.”
“Because we generate billions in a World Cup, people don’t know Fifa is a non-profit organisation,” the Swiss soccer administrator added.
“Which means all the revenue we generate, we invest in the organisation of the game, in 211 countries all over the world. Three quarters of which probably would not be able to have organised football without the grants we could give them. So we always try to find the right balance,” Infantino added.
Fifa has continuously pointed out that the biggest beneficiaries of a successful men’s World Cup are grassroots soccer and the women’s game. This, they say, is because they generate enough money to pour back into sectors with a successful World Cup. With the ever-increasing prices of the 2026 World Cup, the windfall for both fields of global soccer should be historical.
World Cup prices keep rising
In keeping with their dynamic pricing approach, at the beginning of April, Fifa increased their prices. The most expensive World Cup ticket went from the post-draw price of $8,600 (about R142,000) in December, to about $10,900 (approximately R181,000). By comparison, the most expensive ticket for a World Cup final ticket in Qatar four years ago was about $1,600 (R27,000).
In March, Football Supporters Europe (FSE) and Euroconsumers filed a formal complaint with the European Commission against Fifa regarding the prices, saying they are too high and are unaffordable. The fact that they are not fixed adds to this frustration.
While there were four main ticket categories for Americas-hosted 2026 World Cup, Fifa did introduce a cheaper ticket tier in December. This, the federation said, would accommodate the most staunch supporters of each country. Fifa added the allocation and distribution of these limited tickets would be the responsibility of the 48 qualified nations. This did little to appease the general public with Fifa’s pricing.
A match featuring legends Lionel Messi or Cristiano Ronaldo, for instance, could trigger a surge in ticket prices across tiers at the 48-team tournament.
Speculative scarcity and surges
In the rare event of an Argentina versus Portugal World Cup final, ticket prices would reach astronomical levels. Especially because there is a formal, Fifa-affiliated, resale platform where ticket-holders can pawn their tickets. The federation gains 15% of the funds exchanged, from both the buyer and the seller, in that transaction. For a total of 30% income from such exchanges.
The FSE and Euroconsumers’ legal arguments are based on six major areas of concern: sky-high prices, advertising for extremely rare $60 dollar tickets, uncontrolled surge pricing, lack of transparency on what fans are getting for their money, pressure sales tactics, and Fifa getting paid twice via its in-house resale platform.
“For several months now we have urged Fifa to do right by fans and reconsider its aggressive and exploitative ticketing policies. Fifa’s failure to engage in meaningful consultation with stakeholders yet again has left us with no option but to join forces with Euroconsumers in filing this complaint with the European Commission,” said Ronan Evain, executive director at FSE.
“Fifa points to their unconfirmed sales figures as validation of their unfair ticket practices, while the reality is they leave loyal fans with two choices: pay up or lose out,” Evain added.
On 21 April, Fifa announced that five million tickets have been sold for the tournament to date. The record for attendance at a single World is three-and-a-half million people, coincidentally at the US-hosted World Cup in 1994. But with resale factor considered, it could be just that people are buying tickets early so they can possibly resell them at higher amounts as the tournament progresses.
Marco Scialdone, head of litigation at Euroconsumers, said: “Football is a universal passion, but Fifa is treating it like a private luxury by exploiting its absolute monopoly over World Cup ticketing.”
“By imposing opaque pricing, dark patterns to pressure buyers and exorbitant resale fees, Fifa is placing an unfair financial burden on millions of European fans.”
With even European soccer lovers fighting so doggedly against the prices of the soccer showpiece, now just weeks away, Africans seemingly have much less opportunity to be in North America.
This despite Africans having a historic number of 10 teams at this edition of the expanded World Cup. DM