레트로 유니폼으로 향수를 활용하는 라리가, 축구 팬층을 확대하고 새로운 팬 유입 도모
Com camisas retrô, LaLiga usa nostalgia para furar bolha do futebol e atrair novos fãs
Folha de Sao Paulo
Luciano Trindade
PT
2026-04-10 09:23
Translated
라리가 31라운드와 라리가 이퍼모션(스페인 2부 리그) 35라운드에 걸친 4일간의 경기에서 두 리그를 구성하는 42개 팀 중 38개 팀이 각 팀의 역사 속 상징적인 유니폼 디자인에서 영감을 받은 유니폼을 입고 경기에 나설 예정이다.
자세히 읽기 (2026년 09월 04일 - 21시 23분)
라리가 31라운드와 라리가 이퍼모션(스페인 2부 리그) 35라운드에 걸친 4일간의 경기에서 두 리그를 구성하는 42개 팀 중 38개 팀이 각 팀의 역사 속 상징적인 유니폼 디자인에서 영감을 받은 유니폼을 입고 경기에 나설 예정이다.
라리가 클럽 부서 책임자 하이메 블랑코에 따르면, 이 행사는 새로운 세대의 팬들을 팀의 영광스러운 과거와 연결하고 스페인 리그의 팬 기반을 확대하기 위한 방법이다.
블랑코는 폴라(Folha)와의 인터뷰에서 "이 이니셔티브를 통해 젊은 세대, 나이 많은 사람들, 중년층, 그리고 축구에 그리 관심 없는 사람들과 연결될 수 있습니다. 결국 레트로 패션은 전통적인 축구 팬층을 넘어섭니다. 레트로 패션이 기존 팬뿐만 아니라 덜 관여하는 팬들과도 연결되도록 도와준다고 생각합니다"라고 말했다.
패션 팬들과 축구 팬들 사이의 연결을 만들기 위해 라리가는 지난달 중순 마드리드 패션위크에서 이 이니셔티브의 유니폼을 공개했다.
레알 마드리드와 바르셀로나라는 두 거대 클럽을 포함한 4개 팀과 헤타페, 라요 바예카노는 이번 금요일(10일)부터 시작되는 경기에서 다른 유니폼을 사용하기로 거절했다.
스포츠 신문 마르카에 따르면, 셔츠 변경에 동의하지 않은 바르셀로나, 헤타페, 발레카노는 여러 물류상의 이유로 특별 유니폼을 사용하지 않기로 했다. 반면 레알 마드리드는 이 행사를 거절한 것으로 알려졌다.
마드리드 팀은 자주 라리가의 행사를 거절해왔다. 예를 들어 2023년에는 라리가의 한 행사의 일환으로 경기 중 TV 카메라의 백스테이지 접근을 막은 유일한 클럽이었다.
라리가 책임자는 "이 이니셔티브는 매우 크고, 매우 강력하며, 매우 깊은 영향을 미치기 때문에 부재로 인한 부정적인 영향은 없을 것입니다. 레알 마드리드와 바르셀로나가 참여하는 것이 항상 장점이지만, 바르셀로나는 다른 방식으로 이니셔티브를 지지하고 있으며 다음 시즌에 참여할 것이며, 레알 마드리드가 참여하기를 진심으로 기원합니다"라고 밝혔다.
클럽 외에도 심판들도 특별 유니폼을 입을 예정이다. TV 그래픽과 각 경기의 중계는 레트로 미학을 갖춘다.
클럽의 과거에서 영감을 받은 유니폼을 사용하는 아이디어는 우연의 시간에 나온 것이 아니다. 글로벌 축구 셔츠 시장은 2025년 약 68억 달러(346억 레알)로 평가되었으며, 컨설팅 회사 비즈니스 리서치 인사이츠에 따르면 올해 5% 이상 성장할 것으로 예상된다.
뉴욕 타임스에 따르면, 레트로 셔츠도 이 흐름을 타고 있다. 신문에 따르면 2024년 영국 회사인 클래식 풋볼 셔츠는 미국 펀드 회사인 더 셰르닌 그룹으로부터 3,850만 달러(1억 9,620만 레알)의 자본 투자를 받았다.
전 세계 축구 클럽 매장들은 이 시장에 베팅하고 있으며, NBA와 NFL과 같은 리그가 미국에서도 이를 활용하고 있다.
유럽에서는 라리가가 토너먼트에 참가하는 클럽들과 조율된 이니셔티브를 채택한 첫 번째 주요 국가 리그다.
하이메 블랑코에 따르면, 레트로 셔츠는 전 세계적으로 흔하지만, 같은 라운드에 거의 모든 클럽과의 조율된 형태로 레트로 셔츠를 채택하는 것은 라리가의 행사에 독특한 특성을 부여한다.
블랑코는 "솔직히 말해서 NBA나 미국 리그에서 영감을 얻지 않았습니다. 우리는 레트로 테마의 게임 데이를 만들고 싶었고, 누군가 이미 이 아이디어를 가지고 있었는지 조사하는 동안 모두가 레트로인 이 개념을 전 지구적으로 고려한 사람이 없다는 것을 깨달았습니다. 그리고 우리는 '여기 엄청난 잠재력이 있다'고 말했습니다"라고 밝혔다.
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라리가 클럽 부서 책임자 하이메 블랑코에 따르면, 이 행사는 새로운 세대의 팬들을 팀의 영광스러운 과거와 연결하고 스페인 리그의 팬 기반을 확대하기 위한 방법이다.
블랑코는 폴라(Folha)와의 인터뷰에서 "이 이니셔티브를 통해 젊은 세대, 나이 많은 사람들, 중년층, 그리고 축구에 그리 관심 없는 사람들과 연결될 수 있습니다. 결국 레트로 패션은 전통적인 축구 팬층을 넘어섭니다. 레트로 패션이 기존 팬뿐만 아니라 덜 관여하는 팬들과도 연결되도록 도와준다고 생각합니다"라고 말했다.
패션 팬들과 축구 팬들 사이의 연결을 만들기 위해 라리가는 지난달 중순 마드리드 패션위크에서 이 이니셔티브의 유니폼을 공개했다.
레알 마드리드와 바르셀로나라는 두 거대 클럽을 포함한 4개 팀과 헤타페, 라요 바예카노는 이번 금요일(10일)부터 시작되는 경기에서 다른 유니폼을 사용하기로 거절했다.
스포츠 신문 마르카에 따르면, 셔츠 변경에 동의하지 않은 바르셀로나, 헤타페, 발레카노는 여러 물류상의 이유로 특별 유니폼을 사용하지 않기로 했다. 반면 레알 마드리드는 이 행사를 거절한 것으로 알려졌다.
마드리드 팀은 자주 라리가의 행사를 거절해왔다. 예를 들어 2023년에는 라리가의 한 행사의 일환으로 경기 중 TV 카메라의 백스테이지 접근을 막은 유일한 클럽이었다.
라리가 책임자는 "이 이니셔티브는 매우 크고, 매우 강력하며, 매우 깊은 영향을 미치기 때문에 부재로 인한 부정적인 영향은 없을 것입니다. 레알 마드리드와 바르셀로나가 참여하는 것이 항상 장점이지만, 바르셀로나는 다른 방식으로 이니셔티브를 지지하고 있으며 다음 시즌에 참여할 것이며, 레알 마드리드가 참여하기를 진심으로 기원합니다"라고 밝혔다.
클럽 외에도 심판들도 특별 유니폼을 입을 예정이다. TV 그래픽과 각 경기의 중계는 레트로 미학을 갖춘다.
클럽의 과거에서 영감을 받은 유니폼을 사용하는 아이디어는 우연의 시간에 나온 것이 아니다. 글로벌 축구 셔츠 시장은 2025년 약 68억 달러(346억 레알)로 평가되었으며, 컨설팅 회사 비즈니스 리서치 인사이츠에 따르면 올해 5% 이상 성장할 것으로 예상된다.
뉴욕 타임스에 따르면, 레트로 셔츠도 이 흐름을 타고 있다. 신문에 따르면 2024년 영국 회사인 클래식 풋볼 셔츠는 미국 펀드 회사인 더 셰르닌 그룹으로부터 3,850만 달러(1억 9,620만 레알)의 자본 투자를 받았다.
전 세계 축구 클럽 매장들은 이 시장에 베팅하고 있으며, NBA와 NFL과 같은 리그가 미국에서도 이를 활용하고 있다.
유럽에서는 라리가가 토너먼트에 참가하는 클럽들과 조율된 이니셔티브를 채택한 첫 번째 주요 국가 리그다.
하이메 블랑코에 따르면, 레트로 셔츠는 전 세계적으로 흔하지만, 같은 라운드에 거의 모든 클럽과의 조율된 형태로 레트로 셔츠를 채택하는 것은 라리가의 행사에 독특한 특성을 부여한다.
블랑코는 "솔직히 말해서 NBA나 미국 리그에서 영감을 얻지 않았습니다. 우리는 레트로 테마의 게임 데이를 만들고 싶었고, 누군가 이미 이 아이디어를 가지고 있었는지 조사하는 동안 모두가 레트로인 이 개념을 전 지구적으로 고려한 사람이 없다는 것을 깨달았습니다. 그리고 우리는 '여기 엄청난 잠재력이 있다'고 말했습니다"라고 밝혔다.
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Durante quatro dias de jogos, válidos pela 31ª rodada da LaLiga e pela 35ª rodada da LaLiga Hypermotion (a segunda divisão da Espanha), 38 das 42 equipes que compõem as duas divisões vão entrar em campo com uniformes inspirados em modelos icônicos da história das times. Leia mais (04/09/2026 - 21h23)
Durante quatro dias de jogos, válidos pela 31ª rodada da LaLiga e pela 35ª rodada da LaLiga Hypermotion (a segunda divisão da Espanha), 38 das 42 equipes que compõem as duas divisões vão entrar em campo com uniformes inspirados em modelos icônicos da história das times.Segundo Jaime Blanco, diretor do escritório de clubes da LaLiga, a ação é uma forma de conectar as novas gerações de torcedores com o passado glorioso dos times e também impulsionar a base de fãs do certame espanhol.
"Essa iniciativa nos permite conectar com jovens, com pessoas mais velhas, com pessoas de meia-idade e com pessoas que não são tão ligadas ao futebol. Afinal, a moda retrô transcende a base de fãs tradicional do futebol. Acho que a moda retrô ajuda a conectar tanto com esse fã tradicional quanto com o fã que não é tão envolvido", disse Blanco à Folha.
Para criar uma conexão entre os fãs de moda e os torcedores, a liga apresentou os uniformes para a ação durante a Semana de Moda de Madri, na segunda quinzena do mês passado.
Quatro times, sendo dois deles os gigantes Real Madrid e Barcelona, além de Getafe e Rayo Vallecano, não toparam usar uniformes diferentes nas partidas que ocorrem a partir desta sexta-feira (10).
Segundo o jornal Marca, apesar de não aderirem à mudança de camisa, Barcelona, Getafe e Vallecano não usarão camisas especiais por diversos motivos de logística. Já o Real Madrid teria recusado a ação.
O time de Madri frequentemente recusa ações da LaLiga. Em 2023, por exemplo, foi o único clube a barrar a presença de câmeras de TV nos bastidores durante suas partidas, como parte de uma ação da liga.
"A iniciativa é tão grande, tão poderosa e tem um impacto tão profundo que não teremos nenhum impacto negativo [com as ausências]. É sempre uma vantagem ter o Real Madrid e o Barcelona envolvidos, mas o Barcelona está apoiando a iniciativa de outras maneiras e participará na próxima temporada, e estamos realmente torcendo para que o Real Madrid se junte", afirmou o diretor da LaLiga.
Além dos clubes, os árbitros também vão usar uniformes especiais. Os gráficos de TV e a transmissão de cada partida terão estética retrô.
A ideia de usar uniformes inspirados no passado dos clubes não ocorre em um momento aleatório. O mercado global de camisas de futebol foi avaliado em cerca de US$ 6,8 bilhões (R$ 34,6 bilhões) em 2025 e tem projeção de crescer mais 5% neste ano, segundo a consultoria Business Research Insights.
De acordo com o The New York Times, as camisas retrô também surfam nessa onda. Em 2024, segundo o jornal, a empresa britânica Classic Football Shirts recebeu um investimento de US$ 38,5 milhões (R$ 196,2 milhões) em capital da empresa americana de fundos The Chernin Group.
Lojas de clubes de futebol ao redor do mundo inteiro apostam nesse mercado, também explorado nos EUA por ligas como a NBA e a NFL.
Na Europa, a LaLiga é a primeira grande liga nacional a adotar uma iniciativa coordenada com os clubes que disputam o torneio.
Segundo Jaime Blanco, apesar de serem comuns ao redor do mundo, a adoção de camisas retrô de forma coordenada com quase todos os clubes em uma mesma rodada traz um caráter único para a ação da LaLiga.
"Honestamente, não nos inspiramos na NBA ou nas ligas americanas. Queríamos criar um dia de jogo com tema retrô e, enquanto pesquisávamos para ver se alguém já tinha tido essa ideia, percebemos que ninguém havia considerado esse conceito globalmente, onde tudo era retrô. E dissemos: 'Há um enorme potencial aqui'", afirmou.
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