저자가 주의력이 어떻게 세계에서 가장 경쟁이 심한 자원이 되었고 '세이렌의 노래'의 표적이 되었는지 논의하다
Autor discute como a atenção se tornou recurso mais disputado do mundo e alvo de 'canto das sereias'
Folha de Sao Paulo
Daniele Madureira
PT
2026-04-11 11:00
Translated
진실은 대개 휴대폰 잠금 화면으로 전송되는 "푸시" 알림으로 요약할 수 없는 복잡한 것입니다. 그러나 소셜 미디어 커뮤니케이션 시대에, "봐", "확인해", "팔로우해"라는 호출이 급증하며, 인간의 하루를 채우는 86,400초 중 일부를 포착하려는 시도가 계속되고 있습니다.
진실은 대개 휴대폰 잠금 화면으로 전송되는 "푸시" 알림으로 요약할 수 없는 복잡한 것입니다. 그러나 소셜 미디어 커뮤니케이션 시대에, "봐", "확인해", "팔로우해"라는 호출이 급증하며, 인간의 하루를 채우는 86,400초 중 일부를 포착하려는 시도가 계속되고 있습니다.
뉴스 기사, WhatsApp 메시지, TikTok 비디오, Instagram 사진, X의 게시물, 직장 이메일 또는 베팅 앱 알림일 수 있습니다. 모두 같은 목표를 추구합니다: 주의력, 그것이 너무 경쟁이 치열해서 점점 더 부족해지는 자원입니다.
이것은 미국 기자 크리스 헤이즈(47세)가 현대 사회를 이해하기 위해 선택한 주제입니다. 현대 사회는 너무 많은 단편화된 메시지에 잠겨 있어서 실제로 중요한 것이 무엇인지 선택하고 나머지로부터 벗어나기 어려움을 겪고 있습니다.
"주의력 자본주의: 어떻게 주의력이 세계에서 가장 희귀한 자원이 되었는가"(글로보 리브로스, 리브로스 데 발로르 임프린트)에서 정치 평론가이자 팟캐스터인 저자는 수많은 디지털 호소 속에서 집중력을 유지하는 도전에 대해 다룹니다.
"나의 경험은 내가 주의를 기울이기로 수락한 것입니다"라고 저자는 1890년 미국 철학자이자 심리학자 윌리엄 제임스의 "심리학의 원리"를 바탕으로 말합니다. 오늘날, 기자에 따르면, "우리 자신의 마음에 대한 우리의 지배권은 빼앗겼습니다. 우리의 내적 삶은 전례 없는 방식으로 변형되었습니다. 이것은 실질적으로 세계의 모든 국가와 모든 문화에서 사실입니다."
헤이즈에 따르면, 화면에서 받은 알림은 우리의 초점을 최면에 빠뜨리고 앗아가는 "세이렌의 노래"와 같습니다.
저자는 호머의 영웅 오디세우스의 모험 중 하나를 상기시키면서 작품을 시작합니다. 이때 영웅은 승무원에게 자신을 배의 돛대에 묶으라고 요청하여 마법사 키르케의 섬을 안전하게 떠날 수 있으며, 두 세이렌의 노래에 굴복하지 않을 수 있습니다. 그 노래는 그를 길을 벗어나게 하고 죽음으로 이끌 것입니다.
저자는 책의 원제에서 주제를 농담으로 다룹니다: "The Sirens' Call" — 영어로 "siren"은 "세이렌"과 "사이렌" 모두를 의미하며, 후자는 주의력을 끌기 위해 만들어진 장치입니다.
원래 자막도 더 극적입니다: "How Attention Became the World's Most Endangered Resource", 또는 "어떻게 주의력이 세계에서 가장 위험에 처한 자원이 되었는가".
"위험에 처한"이라는 표현의 선택은 사소하지 않으며 크리스 헤이즈의 개인적인 경험에서 비롯됩니다. 저자는 미국의 정치 평론가 텔레비전 진행자이며, 도널드 트럼프와 엘론 머스크 시대에 활동합니다. 이들은 각각 글로벌 정치와 경제력의 가장 대표적인 두 인물입니다.
트럼프와 머스크 모두 자신의 이익을 위해 "세이렌의 노래"를 사용하는 방법을 알고 있습니다. 둘 다 각각의 소셜 미디어를 사용하여 글로벌 의제를 설정하며, 종종 자신들에게 어려운 문제로부터 초점을 돌리기 위해 부차적인 주제에 주의를 끌게 합니다.
미국의 대통령은 2022년에 보수적인 대중을 대상으로 Truth Social을 출시했으며, 이전 Twitter(현재 X)에서 금지된 이후입니다. 후자는 2022년 말에 머스크의 통제하에 들어갔습니다. 그 이후로 세계 최고 부자인 이 사람은 플랫폼을 변형했으며, 그것은 상장 기업에서 벗어나 콘텐츠 조정에 훨씬 더 굴절되었습니다.
헤이즈에 따르면, 산업 혁명이 물리적 노동을 착취 가능한 자산으로 변형했듯이, 디지털 혁명은 주의력을 새로운 경제의 원료로 전환했습니다.
그것은 조용하고, 침입적이며, 빅 테크, 즉 Apple, Microsoft, Alphabet(Google), Amazon 및 Meta(WhatsApp, Instagram 및 Facebook)와 같은 세계에서 가장 크고 영향력 있는 기술 회사들에게 매우 수익성 있는 방식으로 획득되었습니다.
헤이즈의 핵심 요점은 우리의 주의력이 더 이상 순전히 개인적 성격의 "선"이 아니라는 것을 명확히 하는 것입니다. 그것은 알고리즘의 세계에서 "자산"이 되었으며, 이제 시장 광고 투자를 지시하는 수천 개 또는 수백만 개의 "좋아요", 공유 및 조회를 포함합니다. 대중의 참여가 클수록 공간이 더 비쌉니다. 이것이 "사회적 주의력"의 대가입니다.
많은 호소 속에서 크리스 헤이즈는 "초점을 맞추는 것이 권력을 갖는 것"이라고 말합니다. 저자는 더 많은 초점을 얻는 방법에 대한 획기적인 해결책을 제시하지 않으며(명상을 시도했지만 설득력 있는 결과가 없다고 말함), 다양한 호소에 저항하기 위한 자기 규제가 우리의 정신 건강에 기여한다고 보장합니다.
빅 테크와 민주주의 간의 논쟁적인 관계를 넘어, 크리스 헤이즈의 책은 정신 건강과 미디어의 미래에 대해, 그리고 아마도 사회 자체의 미래에 대해 생각하게 합니다.
오늘날 인공 지능은 지식에 대한 접근을 확대했으며, 이는 다양한 지식 영역이 더 이상 특정 사회적 또는 경제적 집단에 국한되지 않음을 의미합니다. 그러나 지혜는 중요한 정보와 경험의 선택에 거주하게 되었으며, 곡과 밀을 분리하는 오래된 격언입니다.
P.S.: 이 서평의 끝까지 도달한 독자는 자신의 주의력 중 3~4분을 소비했습니다. 웹 트래픽을 측정하는 Chartbeat 회사에 따르면 대부분이 평균적으로 뉴스에 30초를 소비하기 때문에 이는 귀중한 시간입니다.
주제에 대한 모든 것을 읽고 팔로우하세요:
뉴스 기사, WhatsApp 메시지, TikTok 비디오, Instagram 사진, X의 게시물, 직장 이메일 또는 베팅 앱 알림일 수 있습니다. 모두 같은 목표를 추구합니다: 주의력, 그것이 너무 경쟁이 치열해서 점점 더 부족해지는 자원입니다.
이것은 미국 기자 크리스 헤이즈(47세)가 현대 사회를 이해하기 위해 선택한 주제입니다. 현대 사회는 너무 많은 단편화된 메시지에 잠겨 있어서 실제로 중요한 것이 무엇인지 선택하고 나머지로부터 벗어나기 어려움을 겪고 있습니다.
"주의력 자본주의: 어떻게 주의력이 세계에서 가장 희귀한 자원이 되었는가"(글로보 리브로스, 리브로스 데 발로르 임프린트)에서 정치 평론가이자 팟캐스터인 저자는 수많은 디지털 호소 속에서 집중력을 유지하는 도전에 대해 다룹니다.
"나의 경험은 내가 주의를 기울이기로 수락한 것입니다"라고 저자는 1890년 미국 철학자이자 심리학자 윌리엄 제임스의 "심리학의 원리"를 바탕으로 말합니다. 오늘날, 기자에 따르면, "우리 자신의 마음에 대한 우리의 지배권은 빼앗겼습니다. 우리의 내적 삶은 전례 없는 방식으로 변형되었습니다. 이것은 실질적으로 세계의 모든 국가와 모든 문화에서 사실입니다."
헤이즈에 따르면, 화면에서 받은 알림은 우리의 초점을 최면에 빠뜨리고 앗아가는 "세이렌의 노래"와 같습니다.
저자는 호머의 영웅 오디세우스의 모험 중 하나를 상기시키면서 작품을 시작합니다. 이때 영웅은 승무원에게 자신을 배의 돛대에 묶으라고 요청하여 마법사 키르케의 섬을 안전하게 떠날 수 있으며, 두 세이렌의 노래에 굴복하지 않을 수 있습니다. 그 노래는 그를 길을 벗어나게 하고 죽음으로 이끌 것입니다.
저자는 책의 원제에서 주제를 농담으로 다룹니다: "The Sirens' Call" — 영어로 "siren"은 "세이렌"과 "사이렌" 모두를 의미하며, 후자는 주의력을 끌기 위해 만들어진 장치입니다.
원래 자막도 더 극적입니다: "How Attention Became the World's Most Endangered Resource", 또는 "어떻게 주의력이 세계에서 가장 위험에 처한 자원이 되었는가".
"위험에 처한"이라는 표현의 선택은 사소하지 않으며 크리스 헤이즈의 개인적인 경험에서 비롯됩니다. 저자는 미국의 정치 평론가 텔레비전 진행자이며, 도널드 트럼프와 엘론 머스크 시대에 활동합니다. 이들은 각각 글로벌 정치와 경제력의 가장 대표적인 두 인물입니다.
트럼프와 머스크 모두 자신의 이익을 위해 "세이렌의 노래"를 사용하는 방법을 알고 있습니다. 둘 다 각각의 소셜 미디어를 사용하여 글로벌 의제를 설정하며, 종종 자신들에게 어려운 문제로부터 초점을 돌리기 위해 부차적인 주제에 주의를 끌게 합니다.
미국의 대통령은 2022년에 보수적인 대중을 대상으로 Truth Social을 출시했으며, 이전 Twitter(현재 X)에서 금지된 이후입니다. 후자는 2022년 말에 머스크의 통제하에 들어갔습니다. 그 이후로 세계 최고 부자인 이 사람은 플랫폼을 변형했으며, 그것은 상장 기업에서 벗어나 콘텐츠 조정에 훨씬 더 굴절되었습니다.
헤이즈에 따르면, 산업 혁명이 물리적 노동을 착취 가능한 자산으로 변형했듯이, 디지털 혁명은 주의력을 새로운 경제의 원료로 전환했습니다.
그것은 조용하고, 침입적이며, 빅 테크, 즉 Apple, Microsoft, Alphabet(Google), Amazon 및 Meta(WhatsApp, Instagram 및 Facebook)와 같은 세계에서 가장 크고 영향력 있는 기술 회사들에게 매우 수익성 있는 방식으로 획득되었습니다.
헤이즈의 핵심 요점은 우리의 주의력이 더 이상 순전히 개인적 성격의 "선"이 아니라는 것을 명확히 하는 것입니다. 그것은 알고리즘의 세계에서 "자산"이 되었으며, 이제 시장 광고 투자를 지시하는 수천 개 또는 수백만 개의 "좋아요", 공유 및 조회를 포함합니다. 대중의 참여가 클수록 공간이 더 비쌉니다. 이것이 "사회적 주의력"의 대가입니다.
많은 호소 속에서 크리스 헤이즈는 "초점을 맞추는 것이 권력을 갖는 것"이라고 말합니다. 저자는 더 많은 초점을 얻는 방법에 대한 획기적인 해결책을 제시하지 않으며(명상을 시도했지만 설득력 있는 결과가 없다고 말함), 다양한 호소에 저항하기 위한 자기 규제가 우리의 정신 건강에 기여한다고 보장합니다.
빅 테크와 민주주의 간의 논쟁적인 관계를 넘어, 크리스 헤이즈의 책은 정신 건강과 미디어의 미래에 대해, 그리고 아마도 사회 자체의 미래에 대해 생각하게 합니다.
오늘날 인공 지능은 지식에 대한 접근을 확대했으며, 이는 다양한 지식 영역이 더 이상 특정 사회적 또는 경제적 집단에 국한되지 않음을 의미합니다. 그러나 지혜는 중요한 정보와 경험의 선택에 거주하게 되었으며, 곡과 밀을 분리하는 오래된 격언입니다.
P.S.: 이 서평의 끝까지 도달한 독자는 자신의 주의력 중 3~4분을 소비했습니다. 웹 트래픽을 측정하는 Chartbeat 회사에 따르면 대부분이 평균적으로 뉴스에 30초를 소비하기 때문에 이는 귀중한 시간입니다.
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A verdade costuma ser algo complexo que não se resume a uma notificação de "push", enviada para a tela de bloqueio do celular. Mas, na era da comunicação via redes sociais, proliferam os chamados de "veja", "confira", "acompanhe", na tentativa de capturar alguma parte dos 86.400 segundos que preenchem o dia do ser humano. Leia mais (04/10/2026 - 23h00)
A verdade costuma ser algo complexo que não se resume a uma notificação de "push", enviada para a tela de bloqueio do celular. Mas, na era da comunicação via redes sociais, proliferam os chamados de "veja", "confira", "acompanhe", na tentativa de capturar alguma parte dos 86.400 segundos que preenchem o dia do ser humano.Pode ser uma notícia, mensagem de WhatsApp, vídeo no TikTok, foto no Instagram, post no X, email do trabalho ou notificação das bets. Todos buscam o mesmo: atenção, recurso que, de tão disputado, está cada vez mais escasso.
Esse é o tema escolhido pelo jornalista americano Chris Hayes, 47, para entender a sociedade atual, mergulhada em tantas mensagens fragmentadas que têm dificuldade em selecionar o que realmente importa e se desconectar do resto.
Em "Capitalismo da Atenção: Como a Atenção se Tornou o Recurso Mais Escasso do Mundo" (Globo Livros, selo Livros de Valor), o comentarista político e podcaster aborda o desafio de manter a concentração em meio a inúmeros apelos digitais.
"Minha experiência é aquilo em que eu aceito prestar atenção", diz o autor, parafraseando o filósofo e psicólogo americano William James em "Princípios de Psicologia", de 1890. Hoje, diz o jornalista, "nosso domínio sobre nossa própria mente nos foi roubado. Nossa vida interior foi transformada de uma forma sem precedentes. Isso é verdade em praticamente todos os países e todas as culturas do mundo".
Segundo Hayes, as notificações recebidas na tela são como o "canto da sereia", que hipnotiza e leva embora o nosso foco.
O autor começa a obra lembrando uma das aventuras de Odisseu, quando o herói de Homero pede à tripulação que o amarre ao mastro da embarcação, para que ele possa deixar com segurança a ilha da feiticeira Circe sem sucumbir ao canto de duas sereias que iriam desviá-lo do caminho e levá-lo à morte.
O autor brinca com o assunto no título original do livro: "The Sirens' Call" —em inglês, "siren" quer dizer tanto "sereia" quanto "sirene", esta última um dispositivo também criado para chamar a atenção.
O subtítulo original também é mais dramático: "How Attention Became the World's Most Endangered Resource", ou "como a atenção se tornou o recurso mais ameaçado do mundo".
A escolha da expressão "ameaçado" não é banal e parte da própria vivência pessoal de Chris Hayes. O autor é comentarista político televisivo nos Estados Unidos, em tempos de Donald Trump e Elon Musk —as duas figuras mais representativas do poder político e econômico global, respectivamente.
Tanto Trump quanto Musk sabem como utilizar a seu favor o "canto das sereias". Ambos usam as respectivas redes sociais para pautar a agenda global, não raro chamando a atenção para temas paralelos a fim de desviar o foco de assuntos que lhes são espinhosos.
O presidente dos EUA lançou em 2022 a Truth Social, rede social voltada para um público conservador, depois de ter sido banido do antigo Twitter, hoje X. Este último, por sua vez, passou a ser controlado por Musk no fim de 2022; desde então, o homem mais rico do mundo transformou a plataforma, que deixou de ser uma empresa de capital aberto e se tornou ainda mais refratária a moderações de conteúdo.
Para Hayes, assim como a Revolução Industrial transformou o trabalho físico em um ativo explorável, a revolução digital converteu a atenção em matéria-prima para a nova economia.
Ela passou a ser conquistada de maneira silenciosa, invasiva e muito lucrativa para as big techs, as maiores e mais influentes empresas de tecnologia do mundo, como Apple, Microsoft, Alphabet (Google), Amazon e Meta (WhatsApp, Instagram e Facebook).
O principal ponto de Hayes é deixar claro que a nossa atenção já não é um "bem" de caráter estritamente pessoal; se tornou um "ativo" no mundo dos algoritmos, envolvendo todos os milhares ou milhões de "likes", compartilhamentos e visualizações que agora direcionam o investimento do mercado publicitário. Quanto maior o engajamento do público, mais caro o espaço. É o preço pela "atenção social".
Em meio a tantos apelos, Chris Hayes diz que "ter foco é ter poder". O autor não dá uma receita de bolo de como conquistar mais foco (disse que tentou meditação, sem resultados convincentes), mas garante que a autodisciplina para resistir aos mais diferentes chamados contribui para a nossa saúde mental.
Para além da relação controversa entre big techs e democracia, o livro de Chris Hayes faz pensar sobre saúde mental e o futuro da mídia —e, possivelmente, da própria sociedade.
Hoje, a inteligência artificial ampliou o acesso ao conhecimento, o que significa que diversas instâncias do saber já não estão circunscritas a determinados círculos sociais ou econômicos. Mas a sabedoria passou a residir na seleção das informações e experiências que importam, a velha máxima de separar o joio do trigo.
P.S.: O leitor que chegou até o fim desta resenha dispensou de três a quatro minutos da sua atenção. É um tempo precioso, considerando que a maioria fica, em média, 30 segundos em uma notícia, segundo a empresa Chartbeat, que mede o tráfego na web.
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