플라비우 볼소나루, 캠프 급진화를 피할 마케터 모색
Flávio Bolsonaro busca marqueteiros que evitem radicalização na campanha
Folha de Sao Paulo
Carolina Linhares
PT
2026-04-11 11:00
Translated
플라비우 볼소나루(PL) 의원의 사전 캠프는 최소 20개 주에서 지지 기반을 구축한 후, 룰라(PT) 정부의 피로를 활용하고 비볼소나루 지지자들에게 의원을 소개하기 위해 정치 및 커뮤니케이션 팀 구성에 집중하고 있다.
최소 20개 주에서 지지 기반을 구축한 후, 플라비우 볼소나루(PL) 의원의 사전 캠프는 룰라(PT) 정부의 피로를 활용하고 비볼소나루 지지자들에게 의원을 소개하기 위해 정치 및 커뮤니케이션 팀 구성에 집중하게 되었다.
급진화를 피하는 것이 목표인데, 이는 이전 볼소나루주의 캠프에서의 실수로 간주되었다. 따라서 플라비우 주변의 정치인과 마케터들은 의원이 자신의 프로필을 드러내야 한다고 말해왔으며, 그들은 국정 쿠데타 미수로 유죄 판결을 받은 전직 대통령 자이르 볼소나루(PL)의 아버지와 비교할 때 화해적이라고 생각한다.
지난 몇 주 동안 플라비우는 캠프를 위해 마케터를 고용했으며 팀을 더 확대할 수도 있다. 의원은 소셜 미디어 전략을 담당하던 보좌관 페르난두 나씨멘투 페소아를 직무 해제하고 선거에만 전념하도록 했다.
팬엘이 보도한 바와 같이, AM4의 전략 전문가 마르쿠스 카르발류도 팀에 입사했으며 데이터 인텔리전스를 활용한 계획, 관리 및 자료 제작을 담당할 것으로 예상된다.
카르발류는 2018년 볼소나루의 캠프와 2022년 결선 투표 최종 단계에서 룰라의 캠프에서 일했다.
플라비우의 동맹들은 TV에 방영될 커뮤니케이션과 광고를 조정할 경험 많은 마케터를 여전히 찾고 있으며, PL은 모든 정당 중에서 선거 방송 시간이 가장 길다. 그러나 의원 측근 정치인들에 따르면 이 직책을 채울 서두를 필요가 없으며 공석으로 남을 수도 있다.
대화는 플라비우의 동맹들 사이에서 최선의 후보로 여겨지는 파울루 바스콘셀루스와 진행되고 있었다. 그러나 바스콘셀루스는 PSD 회장 길베르투 카삭이 대통령 후보로 선택한 전직 고이아스 주지사 로날두 카이아두(PSD)와 함께 일하고 있다. 이에 따라 마케터는 카이아두의 캠프 전략을 담당할 것으로 예상된다.
검토된 또 다른 옵션은 파라나 주지사 라티뉴 주니우르(PSD)에게 14년 동안 서비스를 제공한 전략가 호르헤 게레즈이다. 라티뉴가 공화국 대선 출마를 포기한 후 게레즈는 플라비우의 캠프 조정자들과 만났다.
회의에 참석한 사람들은 게레즈가 좋은 전문가이지만 이 직책에 선택될 가능성은 낮으며, 다른 형태로 캠프에 기여할 수는 있다고 말한다.
마케터는 브라질 유권자가 변화를 원하기 때문에 플라비우가 미래 계획을 제시해야 한다고 주장한다. 게레즈는 의원이 싸움을 사고 룰라 공격에 집중하는 대신 좋은 제안을 옹호한다면 1차 투표에서 이길 수 있는 기회가 있다고 팀에 말했다.
1월부터 지난달 말까지 플라비우의 사전 캠프 전략은 2022년 캠프에서 볼소나루의 마케터였던 광고인 세르지우 리마에 의해 수행되었으며, 그는 팀을 떠났다. 그 당시 그는 결정을 존중한다는 성명을 발표했으며 커뮤니케이션 전문가들 사이의 상호 존중을 촉구했다.
"결정을 존중하며 모두에게 큰 성공을 기원합니다. 이것이 제가 나가서 반대 후보에게 투표한다고 말한다는 의미는 아닙니다"라고 그는 말했다.
플라비우의 캠프에 공식적으로 참여할 수 있는 또 다른 인물은 광고인 마르셀루 로페스로, 그는 플라비우의 친구이며 심지어 의원이 다니는 같은 교회, 주교 JB 카르발류의 나라 공동체에도 다닌다.
현재로서는 마르셀라우라고 알려진 그는 의원에게만 비공식적인 조언을 하고 있지만 캠프 팀에 공식적으로 참여하는 것을 고려하고 있다. 이 광고인은 플라비우의 동맹팀의 일부로서 의원의 거부감 감소에 베팅하고 있으며, 그의 신중한 스타일이 진정하며 인물에서 비롯된 것이 아니라고 주장한다.
볼소나루의 맏형의 팀도 마케터 파블루 노벨과 대화를 나눴지만, 그가 이미 약속한 상파울루 주지사 타르시지우 드 프레이타스(공화당)의 대선 캠프와 의원의 캠프를 조정할 수 있는지에 대한 의문이 있다.
플라비우 캠프의 조정자는 상원의원 로제리우 마리뉴(PL-RN)로, 정부 계획 수립과 주 정부 및 상원에 출마할 PL 또는 볼소나루주의와 일치하는 우파 후보자들의 분산을 담당한다.
폴리아가 보도한 바와 같이, PL은 리우데자네이루와 리우그란드두술 같은 큰 선거 지역을 포함하여 12개 주에서 주지사 후보자를 보유하고 있다.
또한 6개 주와 연방 지구에서 다른 정당과의 동맹이 진행 중이다. 그 중 5개는 플라비우가 자신의 동맹 진영으로 가져오기 위해 노력하고 있는 우니앙 브라실과 PP 사이의 연합이다.
상원에서 계획은 최고 연방 법원(STF) 장관 탄핵에 찬성하는 상원의원들의 다수를 공고히 하고 2027년 하원의 통제권을 획득하는 것이다. PL 및 동맹 정당의 이름들 중에서 우파 볼소나루주의자의 50명 이상의 가능한 후보자가 있다.
전직 대통령의 계산에 따르면 이 그룹의 최대 35명의 후보자가 선출될 수 있으며, 이는 룰라에 대한 반대가 상원의 81개 의석 중 41개를 초과할 것이다.
급진화를 피하는 것이 목표인데, 이는 이전 볼소나루주의 캠프에서의 실수로 간주되었다. 따라서 플라비우 주변의 정치인과 마케터들은 의원이 자신의 프로필을 드러내야 한다고 말해왔으며, 그들은 국정 쿠데타 미수로 유죄 판결을 받은 전직 대통령 자이르 볼소나루(PL)의 아버지와 비교할 때 화해적이라고 생각한다.
지난 몇 주 동안 플라비우는 캠프를 위해 마케터를 고용했으며 팀을 더 확대할 수도 있다. 의원은 소셜 미디어 전략을 담당하던 보좌관 페르난두 나씨멘투 페소아를 직무 해제하고 선거에만 전념하도록 했다.
팬엘이 보도한 바와 같이, AM4의 전략 전문가 마르쿠스 카르발류도 팀에 입사했으며 데이터 인텔리전스를 활용한 계획, 관리 및 자료 제작을 담당할 것으로 예상된다.
카르발류는 2018년 볼소나루의 캠프와 2022년 결선 투표 최종 단계에서 룰라의 캠프에서 일했다.
플라비우의 동맹들은 TV에 방영될 커뮤니케이션과 광고를 조정할 경험 많은 마케터를 여전히 찾고 있으며, PL은 모든 정당 중에서 선거 방송 시간이 가장 길다. 그러나 의원 측근 정치인들에 따르면 이 직책을 채울 서두를 필요가 없으며 공석으로 남을 수도 있다.
대화는 플라비우의 동맹들 사이에서 최선의 후보로 여겨지는 파울루 바스콘셀루스와 진행되고 있었다. 그러나 바스콘셀루스는 PSD 회장 길베르투 카삭이 대통령 후보로 선택한 전직 고이아스 주지사 로날두 카이아두(PSD)와 함께 일하고 있다. 이에 따라 마케터는 카이아두의 캠프 전략을 담당할 것으로 예상된다.
검토된 또 다른 옵션은 파라나 주지사 라티뉴 주니우르(PSD)에게 14년 동안 서비스를 제공한 전략가 호르헤 게레즈이다. 라티뉴가 공화국 대선 출마를 포기한 후 게레즈는 플라비우의 캠프 조정자들과 만났다.
회의에 참석한 사람들은 게레즈가 좋은 전문가이지만 이 직책에 선택될 가능성은 낮으며, 다른 형태로 캠프에 기여할 수는 있다고 말한다.
마케터는 브라질 유권자가 변화를 원하기 때문에 플라비우가 미래 계획을 제시해야 한다고 주장한다. 게레즈는 의원이 싸움을 사고 룰라 공격에 집중하는 대신 좋은 제안을 옹호한다면 1차 투표에서 이길 수 있는 기회가 있다고 팀에 말했다.
1월부터 지난달 말까지 플라비우의 사전 캠프 전략은 2022년 캠프에서 볼소나루의 마케터였던 광고인 세르지우 리마에 의해 수행되었으며, 그는 팀을 떠났다. 그 당시 그는 결정을 존중한다는 성명을 발표했으며 커뮤니케이션 전문가들 사이의 상호 존중을 촉구했다.
"결정을 존중하며 모두에게 큰 성공을 기원합니다. 이것이 제가 나가서 반대 후보에게 투표한다고 말한다는 의미는 아닙니다"라고 그는 말했다.
플라비우의 캠프에 공식적으로 참여할 수 있는 또 다른 인물은 광고인 마르셀루 로페스로, 그는 플라비우의 친구이며 심지어 의원이 다니는 같은 교회, 주교 JB 카르발류의 나라 공동체에도 다닌다.
현재로서는 마르셀라우라고 알려진 그는 의원에게만 비공식적인 조언을 하고 있지만 캠프 팀에 공식적으로 참여하는 것을 고려하고 있다. 이 광고인은 플라비우의 동맹팀의 일부로서 의원의 거부감 감소에 베팅하고 있으며, 그의 신중한 스타일이 진정하며 인물에서 비롯된 것이 아니라고 주장한다.
볼소나루의 맏형의 팀도 마케터 파블루 노벨과 대화를 나눴지만, 그가 이미 약속한 상파울루 주지사 타르시지우 드 프레이타스(공화당)의 대선 캠프와 의원의 캠프를 조정할 수 있는지에 대한 의문이 있다.
플라비우 캠프의 조정자는 상원의원 로제리우 마리뉴(PL-RN)로, 정부 계획 수립과 주 정부 및 상원에 출마할 PL 또는 볼소나루주의와 일치하는 우파 후보자들의 분산을 담당한다.
폴리아가 보도한 바와 같이, PL은 리우데자네이루와 리우그란드두술 같은 큰 선거 지역을 포함하여 12개 주에서 주지사 후보자를 보유하고 있다.
또한 6개 주와 연방 지구에서 다른 정당과의 동맹이 진행 중이다. 그 중 5개는 플라비우가 자신의 동맹 진영으로 가져오기 위해 노력하고 있는 우니앙 브라실과 PP 사이의 연합이다.
상원에서 계획은 최고 연방 법원(STF) 장관 탄핵에 찬성하는 상원의원들의 다수를 공고히 하고 2027년 하원의 통제권을 획득하는 것이다. PL 및 동맹 정당의 이름들 중에서 우파 볼소나루주의자의 50명 이상의 가능한 후보자가 있다.
전직 대통령의 계산에 따르면 이 그룹의 최대 35명의 후보자가 선출될 수 있으며, 이는 룰라에 대한 반대가 상원의 81개 의석 중 41개를 초과할 것이다.
Depois de construir palanques de apoio em ao menos 20 estados, a pré-campanha de Flávio Bolsonaro (PL) passou a se concentrar em estruturar uma equipe política e de comunicação para explorar o desgaste do governo Lula (PT) e apresentar o senador a eleitores não bolsonaristas. Leia mais (04/10/2026 - 23h00)
Depois de construir palanques de apoio em ao menos 20 estados, a pré-campanha de Flávio Bolsonaro (PL) passou a se concentrar em estruturar uma equipe política e de comunicação para explorar o desgaste do governo Lula (PT) e apresentar o senador a eleitores não bolsonaristas.A ideia é evitar a radicalização, o que foi considerado um erro do bolsonarismo em campanhas anteriores. Por isso, políticos e marqueteiros que cercam Flávio têm dito que o senador deve expor seu perfil, que consideram conciliador em comparação ao do pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), condenado por tentativa de golpe de Estado.
Nas últimas semanas, Flávio contratou marqueteiros para a campanha e ainda pode ampliar o time. O senador exonerou do seu gabinete o assessor Fernando Nascimento Pessoa, responsável pela estratégia das suas redes sociais, para atuar exclusivamente na eleição.
Como mostrou o Painel, o especialista em estratégia Marcos Carvalho, da AM4, também entrou para a equipe e deve ficar à frente do planejamento, gestão e produção de materiais, com uso de inteligência de dados.
Carvalho trabalhou na campanha de Bolsonaro em 2018 e na campanha de Lula em 2022, na reta final do segundo turno.
Aliados de Flávio ainda buscam um marqueteiro experiente para coordenar a comunicação e as peças a serem exibidas na TV, já que o PL tem o maior espaço no horário eleitoral entre todos os partidos. Mas, segundo políticos próximos ao senador, não há pressa para preencher esse cargo, que pode até mesmo ficar vago.
As conversas estavam avançadas com Paulo Vasconcelos, considerado favorito entre aliados de Flávio. Vasconcelos, porém, trabalha com o ex-governador de Goiás Ronaldo Caiado (PSD), que foi escolhido candidato a Presidência pelo presidente do PSD, Gilberto Kassab. Diante disso, o marqueteiro deve ser responsável pela estratégia da campanha de Caiado.
Outra opção que foi cogitada é o estrategista Jorge Gerez, que prestou serviços ao governador do Paraná, Ratinho Junior (PSD), por 14 anos. Após Ratinho ter desistido de concorrer à Presidência da República, Gerez se reuniu com coordenadores da campanha de Flávio.
Quem participou da reunião diz que Gerez é um bom profissional, mas provavelmente não vai ser escolhido para esse posto, ainda que possa contribuir com a campanha de outras formas.
O marqueteiro afirma que o eleitor brasileiro busca mudança e, por isso, defende que Flávio apresente um projeto de futuro. Gerez disse à equipe que o senador tem chances de vencer no primeiro turno caso não cometa erros, como comprar brigas e se concentrar em atacar Lula em vez de defender boas propostas.
De janeiro até o fim do mês passado, a estratégia da pré-campanha de Flávio foi feita pelo publicitário Sergio Lima, marqueteiro de Bolsonaro na campanha de 2022, que deixou a equipe. Na ocasião, ele divulgou uma nota afirmando respeitar a decisão e cobrando respeito entre os profissionais de comunicação.
"Respeito a decisão, desejo muito sucesso a todos. Isso não significa que eu vou sair por aí dizendo que voto no candidato adversário", afirmou.
Outro nome que pode integrar formalmente a campanha de Flávio é o do publicitário Marcello Lopes, que é amigo de Flávio e inclusive frequenta a mesma igreja do senador, que é ligado à Comunidade das Nações, do bispo JB Carvalho.
Por enquanto, Marcellão, como é conhecido, tem apenas dado conselhos informais ao senador, mas estuda entrar formalmente para a equipe de campanha. O publicitário faz parte do time de aliados de Flávio que dizem apostar na queda de rejeição do senador, defendendo que seu estilo ponderado é autêntico e não parte de um personagem.
A equipe do filho mais velho de Bolsonaro também teve conversas com o marqueteiro Pablo Nobel, mas há dúvidas sobre a viabilidade de ele conciliar a campanha presidencial do senador e a do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), com a qual já se comprometeu.
O coordenador da campanha de Flávio será o senador Rogério Marinho (PL-RN), responsável pela montagem do plano de governo e pela pulverização de candidatos do PL ou da direita alinhados ao bolsonarismo para concorrerem aos governos estaduais e ao Senado.
Como mostrou a Folha, o PL tem pré-candidatos a governador em 12 estados, incluindo grandes colégios eleitorais como Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul.
Também estão encaminhadas alianças com outros partidos em seis estados e no Distrito Federal. Cinco deles são da federação entre União Brasil e PP, legendas que Flávio trabalha para trazer para o seu arco de alianças.
Já no Senado, o plano é consolidar uma maioria de senadores pró-impeachment de ministros do STF (Supremo Tribunal Federal) e ganhar o controle da Casa em 2027. Entre nomes do PL e de legendas aliadas, há mais de 50 possíveis candidatos da direita bolsonarista.
De acordo com cálculos do ex-presidente, até 35 candidatos desse grupo podem ser eleitos, o que faria a oposição a Lula ultrapassar 41 das 81 cadeiras do Senado.
Leia tudo sobre o tema e siga: