룰라 정부, 인플루언서와 아티스트 섭외비로 200만 레알 지출
Governo Lula gasta R$ 2 milhões com cachês para influenciadores e artistas
Folha de Sao Paulo
Mateus Vargas
PT
2026-04-11 11:00
Translated
룰라(PT) 정부는 2025년 시도니우 팔메이라가 사회통신비서실(Secom) 지휘를 맡은 이후 광고 캠페인에 참여하는 디지털 인플루언서와 아티스트들을 위해 약 200만 레알을 지출했다.
룰라(PT) 정부는 2025년 시도니우 팔메이라가 사회통신비서실(Secom) 지휘를 맡은 이후 광고 캠페인에 참여하는 디지털 인플루언서와 아티스트들을 위해 약 200만 레알을 지출했다.
가장 큰 섭외비는 배우 디라 파에스가 받았으며, 그녀는 '안전한 휴대폰' 프로그램의 광고 활동으로 47만 레알을 받았다. 카니발 무용수 밀턴 쿠냐는 보건부의 '이제 전문가들이 있다' 캠페인을 홍보하기 위해 31만 레알을 받았다.
정부는 또한 정부의 깃발과 활동을 홍보하거나 Secom과 계약이 있는 통신 기관에서 제작한 광고에 출연하기 위해 최소 55명의 디지털 인플루언서에게 1,000레알에서 12만 4,900레알 사이의 섭외비를 지급했다.
다른 12명은 연방 정부로부터 보수를 받지 않거나 Secom이 계약한 빅테크 회사와의 파트너십을 통해 활동에 참여했으며, 이 목록에는 진행자 주앙 클레베르가 포함되어 있다. 그는 '브라질 충성도 테스트'에 관한 정부 광고에 출연했다.
주앙 클레베르의 참여는 지난 1년간 Secom과 부처로부터 최소 1,950만 레알의 광고를 받은 회사 콰이가 제공했다.
Secom은 인플루언서 섭외가 정보를 찾을 때 브라질인들의 새로운 미디어 소비 습관을 반영하며, "소셜 네트워크 탐색에 사용되는 시간과 이러한 유형의 게시물에 대한 청중 참여가 크게 증가했다"고 주장한다.
부서는 또한 그들이 캠페인 제작 예산과 정부에서 입찰한 기관을 통해 보수를 받는다고 말한다.
자이르 보우소나루(PL) 정부도 2019년부터 2021년까지 인플루언서를 섭외했으며, 인플레이션으로 조정된 가치를 고려하면 최소 67만 레알을 지급했다. 이전 정부는 다른 이유들 중에서도 코로나19에 대한 '조기 치료'를 옹호하는 콘텐츠 제작에 대해 의문을 받은 후 이러한 관행을 중단했다.
미디어 영향력을 가진 인물들을 활용하는 또 다른 방식은 TV와 라디오 프로그램에서의 간접 광고이다. 이전 정부는 이 형식을 사용하여 볼소나루 지지자 진행자 시케라 주니오르를 지급했으며, 룰라의 Secom은 노동자 정부의 깃발을 옹호하기 위해 라티뉴를 섭외했다.
인플루언서에 대한 투자는 시도니우의 전임자인 파울루 피멘타(PT)의 접근 방식과 대조된다. 그는 2023년 하원의원 회의에서 정부가 '유급 인플루언서'와 함께 일하지 않는다고 주장한 적이 있다.
시도니우 하에서 Secom은 또한 광고 예산의 30% 이상을 웹사이트와 디지털 플랫폼으로 유도하기 시작했으며, 이는 이전 정부에서 약 20%였다. 이러한 변화로 인해 디지털 채널은 지난 1년간 비서실과 부처에서 배포한 약 6억 8,100만 레알 중 최소 2억 3,480만 레알을 받았다.
섭외비는 정보 접근법을 기반으로 한 요청을 통해 보도진에 제시되었다. 과정의 초기 단계에서 Secom은 인플루언서의 이름만 보여주었다. 3차 항소에서 주어진 CGU(연방정부감시청)의 명령 이후 비서실은 지불액을 공개했다.
배우 디라 파에스는 지난해 도난이나 분실된 기기를 차단할 수 있는 애플리케이션인 '안전한 휴대폰' 캠페인의 주인공이었다. TV 글로보 배우인 그녀는 룰라 정부의 지속 가능한 경제사회발전위원회(CDESS)에 속하며, 이는 '대 평의회'로 알려져 있다. 그녀는 또한 2026년 카니발의 아카데미코스 데 니테로이 퍼레이드에서 대통령의 어머니 도나 린두 역할도 했다.
배우의 보도진을 통해 그 금액을 확인했으며, 캠페인은 1년 동안 TV, 라디오 및 인터넷에서 전국 방송되었다고 말했다.
한편 밀턴 쿠냐는 리우데자네이루 공중을 대상으로 한 두 개의 비디오를 녹화했으며 보건의료체계(SUS)의 수술 증가를 찬양했다. 글로보는 녹화 후 지역 방송국인 RJ1 뉴스에서 방영되는 '에놀도 이 삼바' 코너의 카니발 무용수를 제거했으며, 폴랴에서 보여주었다. 쿠냐의 보도진에 연락했으나 입장을 밝히지 않았다.
Secom은 또한 2025년에 디지털 플랫폼의 콘텐츠 제작자들이 연방 광고를 받을 수 있는 통신 채널을 중앙집중식으로 관리하는 Midiacad 시스템에 등록하도록 허용했다.
시스템에 진입하기 위해 인플루언서들은 팔로워 수와 네트워크 접근 데이터, 미디어 납품 보고서를 제시해야 한다. Secom은 제작자가 "개인적 경험을 설명할 때 진정성 있고 광고된 제품이나 서비스의 참된 표현을 포함하도록" 지도한다.
Secom이 공개한 값에 따르면, 역사 교사이자 코미디언인 마테우스 부엔테가 인플루언서 중 가장 많은 지불액(12만 4,900레알)을 받았다. 그는 브라질이 기아 지도에서 제외된 것과 픽스에 관한 비디오의 주인공이었다.
정부는 또한 인플루언서 모르가나 카밀라(11만 9,250레알), 비토르 디카스트로(9만 레알), 아네테라 올리베이라(5만 레알), 로드리고 고에스(5만 레알)가 광고 캠페인에 출연하도록 비용을 지급했다. 가브리엘라 페레이라, 지오바나 파군데스, 마테우스 소드레는 각각 4만 레알을 받았다.
마테우스 부엔테는 그 금액이 두 개의 비디오 제작 및 배포에 대해 지급되었으며 콘텐츠의 목적은 공공 정책을 "접근 가능한 방식으로" 설명하는 것이었다고 말했다. 그는 자료 개발에 있어 "완전한 창의적 자유"를 받았다고 말했다.
인플루언서 로드리고 고에스는 예방접종 및 헌혈에 관한 보건부 캠페인에 참여했으며, 마지막 캠페인은 보수 없이 진행되었다고 주장했다. 그는 지불금이 시장 관행과 일치하며 캠페인이 그가 네트워크에서 사용하는 언어를 기반으로 구축되었지만 정보 제공 특성을 잃지 않았다고 말했다.
배우이자 코미디언인 지오바나 파군데스는 시장의 좋은 관행을 따르고 후원 콘텐츠를 식별한다고 주장했다. 또한 자신의 원칙 및 알고 있고 믿는 기관 및 브랜드와 일치하는 작업을 선택한다고 말했다.
Secom은 인플루언서 라우라 사비노가 4개의 비디오 제작으로 4만 레알을 받았다고 주장한다. 연락을 받은 그녀는 금액이 잘못되었다고 말했지만 정확한 수령액을 알려주지 않았다. 라우라는 수행한 작업이 룰라 대통령을 홍보하거나 정부를 옹호하기 위한 것이 아니라 권리가 필요한 사람들에게 도달하도록 지도하고 기여하기 위한 것이라고 말했다.
언급된 다른 인플루언서들은 연락을 받았으나 입장을 밝히지 않았다.
가장 큰 섭외비는 배우 디라 파에스가 받았으며, 그녀는 '안전한 휴대폰' 프로그램의 광고 활동으로 47만 레알을 받았다. 카니발 무용수 밀턴 쿠냐는 보건부의 '이제 전문가들이 있다' 캠페인을 홍보하기 위해 31만 레알을 받았다.
정부는 또한 정부의 깃발과 활동을 홍보하거나 Secom과 계약이 있는 통신 기관에서 제작한 광고에 출연하기 위해 최소 55명의 디지털 인플루언서에게 1,000레알에서 12만 4,900레알 사이의 섭외비를 지급했다.
다른 12명은 연방 정부로부터 보수를 받지 않거나 Secom이 계약한 빅테크 회사와의 파트너십을 통해 활동에 참여했으며, 이 목록에는 진행자 주앙 클레베르가 포함되어 있다. 그는 '브라질 충성도 테스트'에 관한 정부 광고에 출연했다.
주앙 클레베르의 참여는 지난 1년간 Secom과 부처로부터 최소 1,950만 레알의 광고를 받은 회사 콰이가 제공했다.
Secom은 인플루언서 섭외가 정보를 찾을 때 브라질인들의 새로운 미디어 소비 습관을 반영하며, "소셜 네트워크 탐색에 사용되는 시간과 이러한 유형의 게시물에 대한 청중 참여가 크게 증가했다"고 주장한다.
부서는 또한 그들이 캠페인 제작 예산과 정부에서 입찰한 기관을 통해 보수를 받는다고 말한다.
자이르 보우소나루(PL) 정부도 2019년부터 2021년까지 인플루언서를 섭외했으며, 인플레이션으로 조정된 가치를 고려하면 최소 67만 레알을 지급했다. 이전 정부는 다른 이유들 중에서도 코로나19에 대한 '조기 치료'를 옹호하는 콘텐츠 제작에 대해 의문을 받은 후 이러한 관행을 중단했다.
미디어 영향력을 가진 인물들을 활용하는 또 다른 방식은 TV와 라디오 프로그램에서의 간접 광고이다. 이전 정부는 이 형식을 사용하여 볼소나루 지지자 진행자 시케라 주니오르를 지급했으며, 룰라의 Secom은 노동자 정부의 깃발을 옹호하기 위해 라티뉴를 섭외했다.
인플루언서에 대한 투자는 시도니우의 전임자인 파울루 피멘타(PT)의 접근 방식과 대조된다. 그는 2023년 하원의원 회의에서 정부가 '유급 인플루언서'와 함께 일하지 않는다고 주장한 적이 있다.
시도니우 하에서 Secom은 또한 광고 예산의 30% 이상을 웹사이트와 디지털 플랫폼으로 유도하기 시작했으며, 이는 이전 정부에서 약 20%였다. 이러한 변화로 인해 디지털 채널은 지난 1년간 비서실과 부처에서 배포한 약 6억 8,100만 레알 중 최소 2억 3,480만 레알을 받았다.
섭외비는 정보 접근법을 기반으로 한 요청을 통해 보도진에 제시되었다. 과정의 초기 단계에서 Secom은 인플루언서의 이름만 보여주었다. 3차 항소에서 주어진 CGU(연방정부감시청)의 명령 이후 비서실은 지불액을 공개했다.
배우 디라 파에스는 지난해 도난이나 분실된 기기를 차단할 수 있는 애플리케이션인 '안전한 휴대폰' 캠페인의 주인공이었다. TV 글로보 배우인 그녀는 룰라 정부의 지속 가능한 경제사회발전위원회(CDESS)에 속하며, 이는 '대 평의회'로 알려져 있다. 그녀는 또한 2026년 카니발의 아카데미코스 데 니테로이 퍼레이드에서 대통령의 어머니 도나 린두 역할도 했다.
배우의 보도진을 통해 그 금액을 확인했으며, 캠페인은 1년 동안 TV, 라디오 및 인터넷에서 전국 방송되었다고 말했다.
한편 밀턴 쿠냐는 리우데자네이루 공중을 대상으로 한 두 개의 비디오를 녹화했으며 보건의료체계(SUS)의 수술 증가를 찬양했다. 글로보는 녹화 후 지역 방송국인 RJ1 뉴스에서 방영되는 '에놀도 이 삼바' 코너의 카니발 무용수를 제거했으며, 폴랴에서 보여주었다. 쿠냐의 보도진에 연락했으나 입장을 밝히지 않았다.
Secom은 또한 2025년에 디지털 플랫폼의 콘텐츠 제작자들이 연방 광고를 받을 수 있는 통신 채널을 중앙집중식으로 관리하는 Midiacad 시스템에 등록하도록 허용했다.
시스템에 진입하기 위해 인플루언서들은 팔로워 수와 네트워크 접근 데이터, 미디어 납품 보고서를 제시해야 한다. Secom은 제작자가 "개인적 경험을 설명할 때 진정성 있고 광고된 제품이나 서비스의 참된 표현을 포함하도록" 지도한다.
Secom이 공개한 값에 따르면, 역사 교사이자 코미디언인 마테우스 부엔테가 인플루언서 중 가장 많은 지불액(12만 4,900레알)을 받았다. 그는 브라질이 기아 지도에서 제외된 것과 픽스에 관한 비디오의 주인공이었다.
정부는 또한 인플루언서 모르가나 카밀라(11만 9,250레알), 비토르 디카스트로(9만 레알), 아네테라 올리베이라(5만 레알), 로드리고 고에스(5만 레알)가 광고 캠페인에 출연하도록 비용을 지급했다. 가브리엘라 페레이라, 지오바나 파군데스, 마테우스 소드레는 각각 4만 레알을 받았다.
마테우스 부엔테는 그 금액이 두 개의 비디오 제작 및 배포에 대해 지급되었으며 콘텐츠의 목적은 공공 정책을 "접근 가능한 방식으로" 설명하는 것이었다고 말했다. 그는 자료 개발에 있어 "완전한 창의적 자유"를 받았다고 말했다.
인플루언서 로드리고 고에스는 예방접종 및 헌혈에 관한 보건부 캠페인에 참여했으며, 마지막 캠페인은 보수 없이 진행되었다고 주장했다. 그는 지불금이 시장 관행과 일치하며 캠페인이 그가 네트워크에서 사용하는 언어를 기반으로 구축되었지만 정보 제공 특성을 잃지 않았다고 말했다.
배우이자 코미디언인 지오바나 파군데스는 시장의 좋은 관행을 따르고 후원 콘텐츠를 식별한다고 주장했다. 또한 자신의 원칙 및 알고 있고 믿는 기관 및 브랜드와 일치하는 작업을 선택한다고 말했다.
Secom은 인플루언서 라우라 사비노가 4개의 비디오 제작으로 4만 레알을 받았다고 주장한다. 연락을 받은 그녀는 금액이 잘못되었다고 말했지만 정확한 수령액을 알려주지 않았다. 라우라는 수행한 작업이 룰라 대통령을 홍보하거나 정부를 옹호하기 위한 것이 아니라 권리가 필요한 사람들에게 도달하도록 지도하고 기여하기 위한 것이라고 말했다.
언급된 다른 인플루언서들은 연락을 받았으나 입장을 밝히지 않았다.
O governo Lula (PT) pagou cerca de R$ 2 milhões para influenciadores digitais e artistas participarem de campanhas publicitárias desde 2025, quando Sidônio Palmeira assumiu o comando da Secom (Secretaria de Comunicação Social). Leia mais (04/10/2026 - 23h00)
O governo Lula (PT) pagou cerca de R$ 2 milhões para influenciadores digitais e artistas participarem de campanhas publicitárias desde 2025, quando Sidônio Palmeira assumiu o comando da Secom (Secretaria de Comunicação Social).Os maiores cachês foram desembolsados para a atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil por ação de publicidade do programa Celular Seguro, e para o carnavalesco Milton Cunha, contratado por R$ 310 mil para divulgar o Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde.
O governo ainda pagou de R$ 1.000 a R$ 124,9 mil em cachês para ao menos 55 influenciadores digitais divulgarem vídeos sobre bandeiras e ações do governo ou para protagonizarem propagandas produzidas pelas agências de comunicação que têm contratos com a Secom.
Outros 12 nomes participaram das ações sem receber pagamentos federais ou por meio de parceria com big techs contratadas pela Secom, lista que inclui o apresentador João Kleber. Ele protagonizou propaganda do governo sobre "Teste de Fidelidade ao Brasil".
A participação de João Kleber foi oferecida pelo Kwai, empresa que recebeu ao menos R$ 19,5 milhões em anúncios da Secom e ministérios no último ano.
A Secom afirma que a contratação dos influenciadores reflete os novos hábitos de consumo de mídia dos brasileiros na hora de buscar informações, "com aumento significativo do tempo dedicado à navegação nas redes sociais e do engajamento da audiência nas publicações desse perfil".
A pasta diz ainda que eles são remunerados com a verba de produção das campanhas e por meio das agências que foram licitadas pelo governo.
O governo Jair Bolsonaro (PL) também contratou influenciadores de 2019 a 2021, pagando ao menos R$ 670 mil, considerando valores corrigidos pela inflação. A gestão passada interrompeu a prática após ser questionada, entre outros pontos, pela produção de conteúdo defendendo o "cuidado precoce" sobre a Covid-19, ou seja, um discurso que integrava a abordagem negacionista e antivacina de Bolsonaro sobre a pandemia.
Outra forma de explorar nomes com projeção da mídia que é adotada por diferentes governos se dá por merchandising em programas de TV e rádio. A gestão passada adotou esse formato para pagar o apresentador bolsonarista Sikêra Jr., por exemplo, enquanto a Secom de Lula contratou Ratinho para defender bandeiras do governo petista.
A aposta nos influenciadores contrasta com a do antecessor de Sidônio, Paulo Pimenta (PT), que chegou a afirmar em reunião na Câmara dos Deputados de 2023 que o governo não trabalhava com "influenciadores pagos".
Sob Sidônio, a Secom também passou a direcionar mais de 30% da verba publicitária para sites e plataformas digitais, contra cerca de 20% na gestão anterior. Com a mudança, os canais digitais receberam ao menos R$ 234,8 milhões dos cerca de R$ 681 milhões distribuídos em anúncios pela secretaria e ministérios no último ano.
Os cachês foram apresentados à reportagem por meio de pedido baseado na Lei de Acesso à Informação. Nas primeiras etapas do processo a Secom mostrou apenas nomes dos influenciadores. Após ordem da CGU (Controladoria-Geral da União), dada em recurso de terceira instância, a secretaria divulgou os pagamentos.
A atriz Dira Paes protagonizou, no ano passado, a campanha sobre o aplicativo Celular Seguro, que permite o bloqueio dos aparelhos de vítimas de furto ou extravio. Atriz da TV Globo, ela integra o CDESS (Conselho do Desenvolvimento Econômico Social Sustentável) do governo Lula, conhecido como "Conselhão". Também atuou como a mãe do presidente da República, dona Lindu, no desfile da Acadêmicos de Niterói no Carnaval 2026.
Em nota, a assessoria da atriz confirmou o valor e disse que a campanha teve veiculação nacional durante um ano na TV, rádio e na internet.
Já Milton Cunha gravou dois vídeos voltadas ao público do Rio de Janeiro e exaltando o aumento de cirurgias no SUS. A Globo retirou o carnavalesco da apresentação do quadro Enredo e Samba, exibido no RJ1, telejornal local da emissora na capital fluminense, depois da gravação, como mostrou a Folha. A assessoria de Cunha foi procurada, mas não se manifestou.
A Secom também permitiu, em 2025, que produtores de conteúdo em plataformas digitais se cadastrem no Midiacad, que é um sistema da pasta que centraliza veículos de comunicação que podem receber publicidade federal.
Para entrar no sistema, os influenciadores devem apresentar dados sobre volume de seguidores e acessos das suas redes, além de um relatório de entregas de mídia. A Secom orienta que o produtor, "ao retratar uma experiência pessoal, seja genuíno e contenha apresentação verdadeira do produto ou serviço anunciado".
Segundo os valores divulgados pela Secom, o professor de história e comediante Matheus Buente recebeu a maior soma em pagamentos (R$ 124,9 mil) entre os influenciadores. Ele foi o protagonista de vídeos sobre a saída do Brasil do Mapa da Fome e sobre o Pix.
O governo também pagou para os influenciadores Morgana Camila (R$ 119,25 mil), Vitor DiCastro (R$ 90 mil), Anaterra Oliveira (R$ 50 mil) e Rodrigo Góes (R$ 50 mil) atuarem em campanhas publicitárias. Gabriela Ferreira, Giovana Fagundes e Matheus Sodré receberam R$ 40 mil cada, segundo a Secom.
Matheus Buente disse que o valor foi pago para a produção e divulgação de dois vídeos e que os conteúdos tiveram como objetivo "explicar, de forma acessível" as políticas públicas. Ele disse que recebeu "total liberdade criativa" na elaboração do material.
O influenciador Rodrigo Góes afirmou que participou de campanhas do Ministério da Saúde sobre vacinação e doação de sangue, sendo que a última foi feita sem remuneração. Disse que o pagamento está alinhado com as práticas do mercado e que a campanha foi construída com base na linguagem que ele utiliza nas redes, sem perder o caráter informativo.
A atriz e comediante Giovana Fagundes afirmou que segue as boas práticas do mercado e identifica conteúdos patrocinados. Também disse que seleciona trabalhos alinhados com seus princípios e com instituições e marcas que conhece e acredita.
A Secom afirma que a influenciadora Laura Sabino recebeu R$ 40 mil para produção de quatro vídeos. Procurada, ela disse que o valor está incorreto, mas não informou quanto recebeu. Laura disse que os trabalhos realizados não tinham o objetivo de promover o presidente Lula ou defender o governo, mas de orientar e contribuir para que os direitos cheguem a quem precisa.
Os demais influenciadores mencionados foram procurados, mas não se manifestaram.
Valores divulgados pela Secom por meio da Lei de Acesso à Informação
*Secom informa que a influenciadora Laura Sabino recebeu R$ 40 mil por 4 vídeos. Ela disse que o valor está incorreto, mas não confirmou quanto recebeu. Outros 46 influenciadores receberam de R$ 1.000 a R$ 35 mil.
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